市场乱象 暗示性包装、引导性宣传
在电商平台上用相关关键词进行检索后发现，当前市面上存在较多在名称上与特殊医学用途婴儿配方食品打擦边球的产品。调查发现，40多款配方粉产品疑似有打擦边球现象。其中，无乳糖配方粉、氨基酸配方粉和深度水解配方粉等品类出现数量最多。这些产品宣传的功效与暗示的受用人群都和特殊医学用途婴儿配方食品类似。
这些疑似打擦边球的产品虽然未直接表示其产品针对的人群是婴幼儿，但却通过暗示的方法来表达。较多产品在包装设计上显得较为童真，例如一款品牌名为“深爱牧场”的无乳糖配方粉，其包装上就画了一只卡通熊和卡通兔子。更明显的如“贝乐能”氨基酸营养配方粉，直接在包装上印有一个卡通婴儿形象。此外，许多产品还在产品名称上做文章，诸如“婴腹宝”“氨儿康”“美赞爱婴”等都具有一定的指向性。还有的产品在店铺宣传语上用儿科医生等进行暗示，其中一款名为凯熹的氨基酸配方粉，店铺写着“儿科医生推荐”字样。而经观察发现，已经通过注册的婴儿特配粉均会在瓶身写明“特殊医学用途婴儿配方食品”。
在调查过程中，这类产品的客服均表示，自家特殊配方不分年龄段、“无年龄限制”，婴幼儿可以食用这些产品。在询问“昱臣”氨基酸配方营养粉的客服4个月的宝宝是否可以喝该产品时，客服回复：“可以，这个没有年龄段”。
据了解，除了“营造”婴儿配方粉外，这些声称是特配食品的产品多数竟然执行的是固体饮料标准，其中，“种太阳倍安敏”“呵恩”“美赞爱婴”等包装上标注着执行标准“GB/T 29602”，而该标准是针对固体饮料的国家标准。在国家市场监督管理总局查询发现，目前全国共有24款产品通过配方注册。其中以氨基酸配方奶粉为例，目前通过注册的婴儿氨基酸奶粉只有一款。
中山大学公共卫生学院营养学系教授蒋卓勤表示，以深度水解配方奶粉为例，如果冒牌或打擦边球产品给过敏宝宝吃了，达不到效果甚至还会引起过敏症状，并提醒，真正过敏的宝宝一定要让儿科医生诊断，确诊后再在正规渠道购买品牌特配粉。
市场前景 产品利润高、市场容量大
为何企业频打婴儿特配粉擦边球？乳业专家宋亮认为，主要是高利润驱使。他表示，婴儿特配粉毛利达50%—60%，比普通婴幼儿配方奶粉高出20%。而上述调查发现的疑似打擦边球的产品多在售价上高于普通奶粉，例如“优脱敏”是338元/400克，“氨儿康”251元/400克，“贝乐能”308元/400克，都与官方认证的婴儿特配粉价格相似。
据中国疾病预防控制中心妇幼保健中心发起的《中国城市婴幼儿过敏流行病学调查》的统计数据，2岁以下家长自报曾发生或正在发生过敏性疾病症状的婴幼儿比例高达40.9%，2岁以下婴幼儿过敏性疾病总患病率为12.3%。
据中国营养保健食品协会统计，全球每年特配食品的消费总额为560亿—640亿元，市场规模以每年6%的速度递增。尼尔森数据预测，中国特配食品市场销售将持续增长。
宋亮表示，此前特配粉配方集中在雀巢、达能、美赞臣等跨国企业，随着国产品牌圣元、贝因美等特配粉通过注册且获得生产许可证，国产品牌也加入特配粉市场竞争。目前通过注册的24个特配粉中，有5款是国产品牌。
据悉，目前，中国婴儿特配粉市场还处于初级发展阶段，业内一致认为，其正成为企业迅速扩容的又一重要细分市场。
（黄芳芳）
