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深耕用户口碑,汇源荣获第八届娱乐营销5S金奖“口碑传播力大奖

来源:中国快消品网   更新时间:2019-01-11 10:38

新年伊始,作为国内首个娱乐营销领域专业权威奖项的第八届娱乐营销5S金奖在北京举行颁奖典礼。汇源“2018年春节整合营销”案例从1100余个参选案例脱颖而出,斩获第八届 5S金奖“口碑传播力大奖”。

娱乐营销 5S 金奖是国内娱乐营销领域的专业奖项,由《广告主》杂志主办,中国传媒大学广告学院提供学术支持。该奖项致力嘉奖策略一流、创意新颖、分享踊跃、销售火爆、服务上佳的娱乐营销等案例,是企业与服务提供商针对市场洞察力、创意创新力、口碑传播力、营销实效力的集中体现。

花式合作“春晚”,开启口碑营销新玩法

本次获奖的“2018年汇源春节整合营销”案例,一共持续了62天,联动了电视、户外、网络、手机4块用户触媒屏幕,有效地实现用户的覆盖与触达。汇源借势春晚舞台及新媒体平台,不仅以“2018年CCTV春晚指定饮品”及“国家TOP品牌”双重身份亮相央视春晚,强势出镜90余次。

同时,汇源还联合凤凰网开通“汇源春晚惊喜屋”,以直播形式邀请张艺兴、王凯、黄渤等消费者喜爱的明星与大家互动,送出惊喜好礼及新春祝福,进一步拉近与消费者之间的距离。在整个春晚直播期间,汇源以高频次,高规格,高配置的曝光,充分释放出营销价值,实现全方位的口碑营销传播。

深谙年轻化营销之道,为用户带来多元化体验

汇源不仅以国家TOP品牌的定位,整合各大顶级媒体平台头部资源,占据春节期间品牌传播的制高点;同时还从品牌价值观入手下沉年轻化战略,通过“线上答题活动”找到与年轻群体之间的共鸣点,进而使他们产生认同。

在春节前夕,汇源携手当红主持人华少打造汇源品牌专场《百万英雄》线上答题活动,开启了春节整合营销战役。在节目过程中,主持人华少巧妙的将汇源的产品和健康的知识点进行结合提问,以一种“润物细无声”的方式将产品及品牌理念巧妙而又自然地带给用户。活动当天,一共吸引了249万网友参与答题互动,品牌百度指数较上一日飚增25倍;参与者在答题之余不断刷屏互动,表达对了汇源的喜爱,可谓效益和口碑双丰收。

此次汇源获得5S口碑传播力大奖,显示出业界对汇源品牌发展的高度认可。回首整个2018年,除了春节期间的强势营销外,汇源还亮相博鳌亚洲论坛,彰显了品牌超前的国际视野和民族担当。六月的父亲节,汇源又以一支《人生不易,很难吃鸡》现象级H5,实现情绪和品牌的有机融合并引发年轻人共鸣。世界杯期间,汇源还联合知名自媒体人顾爷,深挖果汁与足球背后的渊源,俘获大批年轻粉丝的同时,也获得了众多专业人士和奖项的极高肯定。

(汇源产品亮相博鳌亚洲论坛)

(汇源《人生不易,很难吃鸡》创意H5)

(汇源&顾爷“来杯果汁,一秒破荒”营销案例)

在这个新事物层出不穷,营销形式瞬息万变的当下,汇源不断落实年轻化战略,紧跟发展的潮流,我们能够看到汇源在品牌年轻化探索道路上的阶段性成果,也能感受到汇源求变、求新、求真的决心。在新的一年里,我们希望看到一个更加年轻旺盛,时尚逗趣的汇源,也希望这个已经有27年历史的品牌,玩出更多更出彩的新花样。


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