• 中国快消品网,中国快速消费品门户网站。

LOGO

热门关键词:  企业  高端  牛奶  经销商  请输入关键词
您现在的位置:主页 > 日用杂货 >

首站上海:日本生活方式集合店LOFT来到中国

来源:界面新闻   更新时间:2020-07-24 17:31

首站上海:日本生活方式集合店LOFT来到中国
 

日系品牌扎堆的上海美罗城,眼下又来了一个新品牌。日本著名生活方式集合店LOFT把中国第一家门店开在了这里。7月24日十点半,LOFT门口已经开始排起长队,并且分流到店外走廊中。和这个品牌自称的目标客群一致,排队的顾客以年轻人为主。

首站上海:日本生活方式集合店LOFT来到中国
7月24日早晨LOFT店外的排队状况。(图片拍摄:刘雨静)

快速消费品网了解到这家LOFT门店占地面积近1000平方米,据早前披露的消息显示,店内所售商品有四大品类——文具、综合日杂、健康用品和生活用品,前三个品类占比各为30%,店内商品数量在2.5万到3万件,限定单品有有12000多种。

店内有不少日本文具杂货和一些新奇的生活杂货,比如可以插在卷心菜等蔬菜根部、延缓蔬菜变质的小工具,底部有浮世绘的玻璃杯,可以自己拼接的3D折纸,咖啡用具等等。

首站上海:日本生活方式集合店LOFT来到中国
延缓蔬菜变质时间的小工具。(图片拍摄:Carrie)

内部贩卖的商品品牌,除了在日本本土已经入驻LOFT的常见品牌——比如笔记本品牌MOLESKINE、国誉、咖啡用具品牌Hario、纸胶带品牌MT以外,还有一些与日本设计师、中国设计师合作的独家商品,日本某地的特色工艺品等等。

此外,喜茶也在近期与LOFT做了一波商品联名,二者联名的纸胶带等商品被陈列在LOFT门店的正中。

首站上海:日本生活方式集合店LOFT来到中国
喜茶与LOFT的跨界合作。

不过健康用品区的美妆日化产品并无新鲜感,大多都是在屈臣氏、进口商超等其他渠道也可以买到的开架商品,比如理肤泉、Dr.Jart+、贝德玛等等,还有Kissme、Canmake等平价日本开架品牌。LOFT自创的彩妆品牌LOFCOS目前并未在中国市场售卖。

首站上海:日本生活方式集合店LOFT来到中国
健康用品区。(图片来源:上海小资美食)

一名到访了LOFT的消费者表示,店内餐具厨具的比例很高,文具相关商品也有很大比例,除了一些小卡片商品较贵,整体定价还比较合理。“定价不能说贵,算中等偏上吧,但服务特别好。”该消费者对界面新闻表示。

LOFT是日本主流生活方式杂货品牌之中的一个。

它是日本Seven & i控股旗下品牌,该集团业务涵盖百货、便利店、超市、银行等等。消费者熟悉的7-Eleven便利店、百货店伊藤洋华堂和西武百货均是Seven & i旗下的品牌。

LOFT则是一家贩卖文具、生活用品、服饰鞋包、装饰家居等各种生活杂货品牌的集合店,经营模式类似“买手店”——买手团队在全球选品和采购,并集合至店里贩卖。

截止2020年2月,LOFT有105家直营店铺和19个加盟店。上海门店是LOFT在海外的首个直营店;早前LOFT在泰国曼谷开出的店是加盟店,而2015年LOFT在台湾地区开出了专柜,后来在台湾地区撤柜离开市场。

调查数据显示LOFT母公司为乐瑚特商业管理(上海)有限公司,2020年2月成立,注册资本4500万人民币,为外国法人独资的有限责任公司,控股公司为LOFT股份有限公司。

事实上,早前LOFT曾一度宣布将中国首店设在成都,在成立乐瑚特商业管理(上海)有限公司之前,LOFT早在2019年就成立了乐瑚特商贸(成都)有限公司,为LOFT与成都伊藤洋华堂(也是Seven & i控股旗下公司)合资成立。

首站上海:日本生活方式集合店LOFT来到中国
日本本地的LOFT

如今LOFT在上海美罗城开出首店,多少有对当地市场的考量。美罗城地处徐家汇中心,年轻消费者众多,并一直受到日系品牌的青睐,目前美罗城还有日本平价饰品品牌Osewaya、日本药妆店Cocokara Fine、日系服饰品牌Niceclaup等等。

此外,这与上海的商业环境也紧密相关。

2018年6月上海为打造“全球新品首发地”量身定制了9项措施。其中提到要制订“全球新品首发”“首店旗舰店落户”相关标准,加大对首发新品的商标维权保护力度。

而上海也成为了日本生活方式品牌所青睐。无印良品把一家超大的世界旗舰店开在了淮海路上;随后日本生活方式品牌niko and...也同样在这家无印良品的对面开出一家3层的门店。

除了本地消费环境之外,上海正在成为越来越多人商业旅行目的地的选择。星巴克把烘焙工坊开在上海之后,第一年的游客数量超过了百万人次,是东方明珠塔的1/5。游客们把这些大型店铺和中国首店视为打卡目的地之一,也让外资品牌在这里感受到中国消费市场的无限潜力。

而LOFT在中国也面临一定挑战。不少LOFT的供货商已经进入了中国市场,为了控制关税和物流成本,未来LOFT约七成的商品将在中国国内采购。

目前看来,LOFT贩卖的商品中其实有不少在其他渠道也能买到,尽管也有一些是LOFT限定的商品,但相较于日本LOFT花样繁多的小众商品和自营品牌商品,LOFT中国店独有商品的比重还不大,自有产品比重在10%左右。

首站上海:日本生活方式集合店LOFT来到中国
日本西武百货内的LOFT选品。

寻找稳定的中国的供货商、减少日本进口商品成本、提高店铺的毛利率,将成为LOFT未来在中国进一步扩张的关键之一。

LOFT上海内销售的文具和杂货一方面的确新奇好看,但另一方面,如果未来想进一步规模化,LOFT势必面临和名创优品之流竞争的局面。在这样的前提下,控制进货成本、同时建立门店选品和策划的门槛,提高消费者黏性,是未来LOFT需要做的。



关键词:生活杂货 上海美罗城

分享到:
更多精彩热图
热门标签  网站地图  网站介绍  网站声明  商务合作  联系我们 
投稿专用邮箱:arcstar@163.com | 技术支持:搜虎网
Copyright 2013-2020 中国快消品网 版权所有 本站申明:本站部分资料来自网络,如有侵权,请您联系我们,我们会在第一时间将其删除!QQ:2006132
中国快消品网,专注中国快速消费品新闻报道!
展会合作:QQ 1351954934
东方健康网 大中华网 中华视窗 关中网 陕西新闻 乳品网 医药资讯 医疗资讯 快消品招商 乳制品 游戏资讯