华润雪花啤酒“战高端”愈战愈勇 迎来“啤酒新世界”光明前景

近年来，随着啤酒高端化发展的加速，行业集中度也越来越高，包括华润雪花啤酒在内的五大巨头占比已经高达90%，而其中，华润雪花啤酒领头羊的名号可谓是实至名归。在日前发布的2021年全年财报中，华润雪花啤酒实现净利润45.87亿元，大幅增长119.1%。这也是华润啤酒净利润首次超过青岛啤酒，成为国内最赚钱的啤酒生产企业，没有之一。

高端化发展成果斐然

在“决战高端，质量发展”战略主题引领下，近年来华润雪花啤酒多措并举，高端化发展成果斐然。2021年次高档及以上啤酒销量达186.6万千升，同比增长27.8%，产品结构显著提升。

高端化进程当中，雪花啤酒通过品牌重塑，形成了“中国品牌+国际品牌”的高端品牌组合群，同时致力于建设高端销售队伍、打造高端销售能力、铸造高端大客户模式，推动“4+4”品牌组合群深入落地，不断夯实高端品牌塑造能力。据财报显示，勇闯天涯superX、喜力®、雪花纯生和雪花马尔斯绿啤酒在2021年均实现双位数增长。

当前雪花啤酒品牌高端属性越来越强，高端形象越来越突出。尤其是通过2020年和2021年两年疫情期的绝地反击和弯道超车，雪花啤酒高端化速度、质量、规模都超过当前预期。正如侯孝海所说，“随着时间推进，雪花啤酒高端化的未来，应该会呈现更加令人感叹的发展速度。”

构建雪花特色的品牌精神谱系

在向高端化迈进的过程中，华润啤酒逐步形成了“顶部传承，中部创新，底部品质”的品牌顶层设计和精神谱系。醴、匠心营造、脸谱系列（花脸、旦角）重在阐述中国历史文化在啤酒之中的表达，传承中国五千年文化与社会发展的价值；勇闯天涯superX、马尔斯绿、雪花纯生等产品重在诠释中国当代文化的创新属性，引领时代进行创新；底部是啤酒产品的物理属性，以“品质”铸造的坚固基石。通过品牌符号及品牌精神文化内涵的塑造，华润啤酒与消费者进行更深入、更积极向上的文化交流。

年轻人是啤酒的主要消费人群，Z世代的人已经变成主力军，他们对中国更加自信，对中国品牌更加信任，对全球品牌从不排斥，热情拥抱，他们用国际的眼光来看中国，从中国的经验来看世界。因此，构建多层次品牌组合群，在“中国品牌+国际品牌”的组合当中，我们提出来鲜明的口号：“以中国品牌为主，国际品牌为辅”。

侯孝海表示：“我们需要这个自信，我们应该有这样的自信。正如领导人所说：“中国已经可以平视这个世界了”。中国啤酒品牌也可以平视世界了，而且在中国崛起中，在新时代的发展中，中国的啤酒品牌的高端化会成为高端化的绝对主力，这就是全球啤酒的中国力量。我们相信：在大国崛起的背景下，在百年未有之大变局下，中国啤酒品牌的未来会更加美好。”

啤酒行业高端风劲，而抢先布局高端化的华润雪花啤酒在高端化发展道路上也是愈战愈勇，正向着做世界一流啤酒企业的目标加速前行。“神女应无恙，当惊世界殊”，侯孝海引用这一诗句来形容华润雪花啤酒近几年来的重大变化，表明华润雪花啤酒已经华丽丽的走出了“旧世界”的误区，迎来了“新世界”的光明前景！