当代直播受众的AB面

据国家统计局统计,2021年,全国实物商品网上零售额达108042亿元,比上年增长12.0%,线上消费需求持续释放。与此同时,伴随直播电商高速发展,大众的消费习惯正在向直播迁移,且逐渐对直播间的销售方式提出了更多元的要求。

对于爱看直播的用户而言,除去购买所需货品外,直播间还承载着满足情绪、链接情感、获取信息等多重功能。用户需求之下,直播场景的边界不断扩展,商家生意增长的支点也越发丰富。在抖音电商,商家、达人等合作伙伴正在变着花样,打造各式各样的直播间,以满足用户的个性化需求,撬动更多潜在消费人群。这一过程中,无数抖音用户在内容、形式各异的直播间内,获得了物质与精神的双重满足。

所谓,有酒水的地方,就有人情和江湖。今天不妨跟随小编一起,到酒水滋补行业“走一遭”,瞅瞅该品类下的商家、达人是通过什么样的直播间,搭起与用户建立深层链接的桥梁,让人不管在什么时刻,都忍不住“上头”的吧!

品牌博物馆、原料工厂、父子情景剧......这些直播间场景只是抖音电商酒水滋补行业的一隅。透过这一小小的“角落”,可以窥探到,抖音电商直播间内容、场景持续多样化背后,既是大众对美好生活不懈追求,也是商家、达人等合作伙伴对兴趣电商赛道的认可。未来,抖音电商还携手合作伙伴,持续创新,步履不停,让广大消费者的美好生活,触手可得。