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元气森林被两乐“卡脖子”?

来源:网络   更新时间:2022-03-03 10:06

过去的2021年,元气森林在供应链上被“两乐”为首的饮料巨头,疯狂“卡脖子”,导致乳茶、气泡水等产品线,产能受限,损失巨大。

危机最早降临在乳茶产品线。结合多家媒体报道,2021年年初,元气森林乳茶产品的主要代工厂,因为顶不住压力对其表示,“周末全线停工、终止合作。”

背后疑似站着百事可乐。快消品网了解到,元气森林的乳茶一开始由统一旗下的工厂代工,后来也同步找到康师傅的一家关联生产企业,这一次,是康师傅高层要求关联企业停止为元气代工,而早在2011年,康师傅和百事可乐中国就结成战略联盟,这意味着双方的全部系统都要互相支持。

元气森林还在为寻找另一条乳茶产线发愁时,到了5月,气泡水产线也出了问题。给元气森林生产碳酸饮料瓶瓶胚的代工厂,突然不供货了,说要有限供应给国际巨头。

“两乐”始终牢牢把控着含汽饮料的上游供应链。据36氪报道,元气森林最早做气泡水时,就苦于拿不到产能,因为绝大部分含气饮料生产线都是“两乐”的灌装厂,2019年,元气森林就因此遭遇过一场断供,最终耗时一个月,才终于把生产续上。曾拒绝过自建工厂的唐彬森,那一年7月,签下了第一个自建工厂的合同。

 

 

元气森林被两乐“卡脖子”?

来源 / pexels

“无糖”,也一度令元气森林部分产品线停摆。

0糖气泡水最重要的原料就是天然甜味剂赤藓糖醇。另外,元气系列的乳茶、燃茶、外星人电解质水,也都等着赤藓糖醇的供应。可从2021年初的采购期开始,元气森林的生产线就总是受制于赤藓糖醇的产能。

一位食品饮料行业从业者总结,原因是供应不足,需求旺盛。

供应不足是因为,2020年以前,大规模使用赤藓糖醇的饮料公司不多,厂家不敢投入新的生产线。给元气森林供应赤藓糖醇的山东企业保龄宝,在接受投资者调研时表示:“2021年全国赤藓糖醇产能有限,在年初很多厂家基本上都拿不到产品,这导致年中产品供不应求,很多公司开始扩大产能,我们从1.7万吨增加到年终的3万吨产能。”

需求旺盛是因为巨头来了。2021年以来,可口可乐、农夫山泉等巨头都重视起了0糖赛道、盯上赤藓糖醇时,元气森林的话语权就降下来了。

还是拿保龄宝举例,元气森林吃下了它2020年的绝大部分产能,但很难“垄断”。因为保龄宝一直是可口可乐中国的果葡糖浆供应商,而果葡糖浆给它贡献着接近20%的营收。“在保龄宝的谈判桌上,可口可乐的话语权一定大过元气森林。”上述食品饮料行业从业者说。

能供应赤藓糖醇的头部厂商,还有最近上市的三元生物。但除了元气森林,可口可乐、百事可乐、农夫山泉都是它的大客户。

被“卡脖子”的元气森林,开始一面投资,一面建厂。“大股东”挑战者资本投资了其上游的代糖供应商瑞芬生物。元气森林则已经建起五座工厂,分别位于天津西青、安徽滁州、广东肇庆、湖北咸宁和四川都江堰,据悉,预计可支持110亿货值的产能。最新消息是,元气森林第六家自建工厂落地江苏。

“与其说这是饮料巨头和元气森林的代工厂‘争端’,在供应链上让它生存艰难,不如说是它作为一家年轻的饮料公司,上游资源匮乏、供应链薄弱的表现。”某饮料巨头员工周项告诉开菠萝财经。


关键词:元气森林

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