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中国“国民奶茶”香飘飘成海外美食新潮流

来源:互联网   更新时间:2021-02-03 10:15

销量“可绕地球N圈”的香飘飘奶茶,如今竟成了外国人餐桌上必不可少的美味?这一系列热销现象背后,不仅依靠的是香飘飘精准的定位和灵活有效的布局,同时也是国民品牌出海破圈的又一经典案例。

香飘飘遭海外消费者争相抢购,并非偶然

食品行业网了解到,国货崛起,为香飘飘国际化打下了良好的基础。据统计, 国产品牌最近几年的年复合增长率约为33%,而来自“00后”和“90后”的订单占据了半壁江山。

这个年轻的消费群体,生于国家经济、国货品牌迅速发展的时代。成长红利等外部环境,让他们见证了国家复兴与民族崛起,进而强化了爱国热情与文化自信。

对于“00后”“90后”来说,国货品牌不只是“性价比”的考量,更是一种个性和价值观的表达,是消费者与品牌建立起的某种情感联结。显然,这种联结并非仅局限在国内市场。

中国“国民奶茶”香飘飘成海外美食新潮流

(海外终端热销图)

继卫龙、老干妈之后,中国杯装奶茶的开创者和领导者香飘飘,凭借杯装冲泡奶茶的差异化定位、过硬的产品品质,征服了“美国胃”。甚至吸引了世界日报等权威媒体的强势关注,带动了大量海外网红自发种草。

中国“国民奶茶”香飘飘成海外美食新潮流

(世界日报发布截图)

“中国国民奶茶”晋升全球市场网红饮品

随着“中国国民奶茶”的形象地位在海外消费者心中稳固树立,香飘飘在被更多外国人认可的同时,也正在成为世界了解中国,感受中国美食文化的特殊媒介。

快消品网分析称作为一家以“让人们更享受生活”为使命、以“成为全球知名的食品饮料品牌企业”为愿景的企业,2018年,香飘飘启动全球化战略,并建立专业化的管理团队。以“因地制宜”的方式,选择适合的产品并进行本地化, 以华人渠道为原点,试点当地人相关渠道,不断提高品牌在海外的影响力。


关键词:香飘飘 国货品牌

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