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优益C与小红书重磅联名 情绪营销成与年轻人沟通新方式

来源:互联网   更新时间:2021-01-28 10:23

1月25日,优益C和小红书官宣联名推出合作款优益C“REDCLUB 5倍红运瓶”。此次联名合作款以6个暖心祝福和6个REDCLUB家族IP为瓶身设计,同时搭配推出了「CNY当红开运锦鲤盒」新年限定礼盒。

 

“消化不开心的小情绪”是此份新年限定礼盒内的惊喜。据了解,礼盒内除联名款优益C5倍红运瓶外,还专门设计制作了一本「消化答案书」,意在消化消费者负面小情绪,告别特殊的2020年,积极迎接新的一年。

 

除此之外,优益C还在小红书等平台发起了“寻找88个不开心的人”UGC(用户生产内容)创意征集活动,通过带动用户消化不良情绪,深化用户对于优益C拥有500亿活菌、5倍更给力的产品认知。

 

这是优益C和小红书的此次以“万物皆可消化”的主题,联合进行的一次全新的尝试——情绪营销。

 

 

优益C与小红书重磅联名 情绪营销成与年轻人沟通新方式

 

 

随着当下的营销越来越趋同:一边用明星代言人的粉丝效应收获短期快速的效益,一边强势向大众宣传产品卖点,试图为产品吸引并留存更多的消费者。这些没有照顾好消费者感情的填鸭式营销,已经开始出现后继乏力的状况。

 

而优益C和小红书以“没有什么不开心是不能消化的”积极观点,洞察2020年的用户痛点,与消费者产生情绪共鸣,让品牌以“独特的印记”进入消费者心智。

 

情绪营销被认为是能同时顾全消费者和产品的一种方式。在当今社会情绪越来越受到关注的前提下,情绪营销开始扮演起重要角色 有研究数据表明,80%的用户购买是基于“感性的情绪”,因而情绪被认为是用户与品牌进行沟通最好用的抓手。

 

优益C作为一款活性益生菌功能饮料,富含500亿活性益生菌,能在人体37度体温环境下帮助肠道做运动。本次优益C在“消化”功能点上与用户情绪牢牢捆绑在一起,不仅停留在肠道健康层面,更运用情绪营销去调节大众的情感,传递一个积极正向的观点——没有什么不开心是不能消化的,这样暖心的营销活动正好抓住了每个人在情绪上的需求。

 

优益C与小红书重磅联名 情绪营销成与年轻人沟通新方式

 

小红书的平台优势也是优益C“万物皆可消化”主题营销的一大助力。

 

作为一个有很强种草属性的生活方式平台,用户在浏览小红书内容时,往往容易将自己的情绪带入其中。小红书KOC(关键意见消费者)的真实分享,更加容易获得用户的信任,从而起到更好的内容沉淀和口碑收割。

 

优益C在新的一年里洞察情绪、消化情绪,二者的联合在一定意义上成为人们情绪的调节剂,用内容赢得了消费者们的青睐。

 

目前,优益C和小红书的情绪营销还在进行之中,在微博和小红书搜索话题#万物皆可消化#,即可参与到「寻找88个不开心的人」的活动当中。


关键词:优益C 小红书

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