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椰树椰汁新Log设计风格有点“辣眼睛”

来源:界面新闻   更新时间:2021-01-12 17:32

与椰树牌椰汁同样出名的,还有它几十年如一日的极度饱和包装设计风格。不过,眼下椰树公司似乎打算做出一点调整。
 
快速消费品网了解到椰树牌无糖版椰汁正在进行新老包装更替,新包装上最显眼的“椰树”两个大字由原本沿用了32年的方正粗黑体变为了类似行楷的样式,透出一种复古风;原本的印在包装上的“不加椰子原浆香精、用新鲜椰子肉榨汁”也被替换成了“坚持在海南岛用新鲜椰肉鲜榨、敢承诺不用椰浆不加香精”;此外,包括字体背景颜色等其它细节也进行了一些调整。
 
椰树椰汁新Log设计风格有点“辣眼睛”
椰树牌无糖版椰汁新包装Logo改变。(图片来源:天猫超市)
 
相关工作人员表示近期的确是在更换新包装,但并未确认Logo是否会整体进行更换。
 
根据椰树集团公众号发布的信息看,椰树椰汁近期已经换上了2021年的全新包装,不过新版椰汁包装上的字体并没有变化。目前看来,似乎只有天猫超市渠道发售的无糖版椰汁对Logo进行了更新,这一举措也可能是一次小范围内的市场反应测试。
 
每一年,这家公司都会更新椰汁包装上的公司创立时长,时不时还会用演员徐冬冬的海报作为罐身视觉重点。比如2020年的椰树椰汁标注的是32年,今年的新品就换成了“33年坚持在海南岛”字样。
 
而且椰树公司已经打定主意要将这项“惯例”长久延续下去了。据天眼查APP信息显示,椰树母公司早在2020年1月便已注册了“椰树90年”商标。
 
接受了椰树椰汁这种包装风格的人,会认为这是自成一派,在市场竞争中反而有利于凸显产品差异化;吐槽者,往往会直呼其“辣眼睛”。但无论如何,这种五颜六色、大字报式强调产品特性的包装和设计,在大多数品牌都追求年轻化、高级感、形象升级的品牌策略时,就是一股“泥石流”,也让椰树牌椰汁在很长时间里存在感满满。
 
如今的中国市场上,年轻消费者品牌忠诚度低,他们乐于尝试新鲜事务,不仅是对产品,对产品包装也要看“颜值”,椰树椰汁数十年如一日地维持其“土味”形象,有可能在这种趋势下失去对年轻人的吸引力,进而失去既有的市场优势地位。

关键词:椰树牌椰汁

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