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香飘飘大单品Meco果汁茶销售下滑近四成

来源:界面新闻   更新时间:2020-08-24 17:06

香飘飘大单品Meco果汁茶销售下滑近四成
 

8月21日,挺过了全年销售淡季的香飘飘迎来了稍显复苏痕迹的半年报。

根据财报,上半年公司营收同比下滑28%至9.91亿元,净利润则从2019年的盈利2352.96万元下滑至亏损6388.24万元。

快消品网了解到香飘飘将上半年净利润的盈转归因于一季度的惨淡经营,今年一季度也是香飘飘2017年上市以来首次亏损,期内其净利下滑275.04%,亏损达0.86亿元。不过财报显示,二季度公司业绩有所回升,主营销售收入为5.54亿元,同比增长3.58%,获得净利2168.63万元。

从香飘飘固体冲泡、果汁茶类和液体奶茶三个主要业务板块来看,各板块复苏分化较大。

其中,冲泡奶茶第二季度实现收入2.4亿元,较第一季度增长169.9%,其中经典系列和好料系列收入分别增长162.2%和131%。这一方面受益于疫情居家消费增多,第一季度订单满足率较低而第二季度补货明显;另一方面,公司实施了淡季冲泡奶茶销售额翻番的“F计划”,增强对销售人员的激励机制,使得冲泡库存同比去年有降幅。

天风证券在研报中称香飘飘去年年底推出的“珍珠双拼”系列定位在6元价格带,与好料系列形成互补,通过结构升级提升了均价。

然而,香飘飘近年为突破销售季节性瓶颈铺设的“第二增长曲线”即饮业务上半年表现不佳。期内,即饮类业务销售额同比下滑34.54%至4.26亿元,第一、二季度分别同比下滑45.36%和29.55%。对此,香飘飘在财报中表示“销售收入与预期虽存在一定差异,二季度环比增长1.8倍”“即饮业务板块目前仍处于创业推进阶段”。

值得注意的是,香飘飘此前押宝的大单品Meco果汁茶上半年销售同比下滑39.25%。财报中对此分析称,疫情对饮料消费影响较大,学校延迟开学,特别是大学开学时间严重低于预期,以及聚集性文化、旅游及体育活动未能正常开展。东吴证券在研报中称,除大学开学时间推迟以外,香飘飘果汁茶业绩下滑也受到了龙头即饮渠道收紧,及华东元气森林等新品大幅度铺货的影响。 

食品行业专业人士分析称在即饮业务板块中,液体奶茶逆势营收同比上涨9.72%至6866.87万元。公司在财报中称,液体奶茶由于定位高端,市场和渠道更为聚焦,受疫情影响小。

尽管疫情负面影响仍未彻底散去,但今年6月以来香飘飘还是加紧了推新的速度,旗下三个品牌Meco、香飘飘和兰芳园总共推出新品10余款,包括“低糖”“无糖”概念及泛冲泡类产品。公司透露,将进一步涉及轻食代餐等冲泡领域。8月香飘飘更是新增了多条“轻食”商标信息。

此前香飘飘曾表示“希望通过新产品的推广,扩大香飘飘的消费人群覆盖范围和市场空间。”



关键词:香飘飘 冲泡奶茶 果汁茶业

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