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维他占位无糖茶市场,争得市场先机

来源:中国经济新闻网   更新时间:2020-08-03 17:43

快速消费品网调查发现近年来,消费者健康意识不断上升,大健康概念成为主流消费趋势,消费者从早期单纯满足于便宜高甜的产品,到关注茶饮中的含糖量这一要素的消费者正在不断增长,对健康即饮茶产品的需求日益强烈。

  根据英敏特2019年即饮茶报告显示,过半消费者更喜欢满足“有额外健康益处”特点的茶饮料。尼尔森的终端零售数据也反映,尽管无糖茶细分品类占比不到5%,但却呈现远超品类平均水平的高速度增长。

  因此,糖含量已经逐渐成为评价是否健康的关键因素之一。众多饮料企业纷纷入局无糖茶饮料市场,包括百事可乐、可口可乐等大型饮料品牌也加入了这一潮流。

  快速消费品网了解到随着新势力产品涌入无糖茶市场。最为明显的问题是,多数消费者认为无糖茶饮普遍口味选择少,且茶香、回甘不够突出。因而在这个亟待开发的蓝海市场,满足消费者在口味上的享受是关键。

维他占位无糖茶市场,争得市场先机

  快速消费品网认为为了打破消费者对于无糖茶既定的印象,维他奶在口味上下足了工夫。早在2016年,维他奶就曾在香港市场上率先推出了多款无糖产品,共有菊花、香片、绿茶、玄米茶四种口味。维他奶基于对内地消费者和市场潜力的敏锐洞察,2018年,正式将绿茶和玄米茶两种口味引入内地市场。2019年,维他奶再次推出了两款无糖茶新品:“杭白菊花茶”和“岩香乌龙”。

维他占位无糖茶市场,争得市场先机

  甄选真正优质的整片茶叶,呈现最纯粹的现泡原茶甘醇香。在制作过程中不添加茶粉、茶浓缩液、香精和防腐剂等,同时坚持0蔗糖0热量0脂肪。在喝茶获得健康的同时,让身体摆脱糖分的困扰,随时随地想喝就喝。

维他占位无糖茶市场,争得市场先机

  为顺应市场不断增长的需求,维他奶集团在无糖茶饮市场重点发力,不断创新口味及品质,推出了一系列冷泡无糖茶,并且口味逐渐丰富到了4种:香片、冻顶乌龙、伯爵茶、锡兰柠檬茶。

维他占位无糖茶市场,争得市场先机

  维他无糖系列茶饮所采用的现代低温冲泡技术独特之处在于,能将冲泡好的茶瞬间降温,冷却入樽,保留了更多浓郁丰富的茶香原味,之后更运用低温萃取及独特冷却装瓶技术,将真茶的甘醇鲜爽和营养都保留下来了,在平衡了健康的同时又解决了无糖茶饮口味的问题。

  作为瓶装茶饮,维他茶品质可以和现泡茶媲美,还免去了自己动手的繁琐。早已融入到消费者生活之中,受到消费者广泛青睐,成为名副其实的爆款产品。


关键词:无糖茶饮

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