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无糖汽水市场走俏,可口可乐第三季度收益超分析师预期

来源:界面新闻   更新时间:2018-11-01 10:19

 

追求健康却也离不开汽水的消费者,如今愈发追捧零度可乐和健怡可乐了,这也为可口可乐的第三季度成绩带来了6%的有机收益增长。

10月30日,可口可乐披露了其2018年第三季度及前九个月财报。财报显示,公司第三季度净收益82.5亿美元,由于北美地区装瓶厂调整导致净收益同比下跌9%;而有机收益同比增长6%,超出了华尔街81.7亿美元的预期;净利润由去年同期的14.5亿美元增长至18.8亿美元,每股盈利达58美分,同样超出分析师预期。

分地区市场看,第三季度北美市场净收益达31.27亿美元,同比增长12%;亚洲市场净收益为14.23亿美元,小幅下跌1%。北美市场的增长得益于部分产品的涨价,及调节增长的运输等成本。

另一个重要增长点在于集团旗下的无糖汽水饮料产品线。总体而言,软饮汽水分类销售增长2%——含糖软饮不受欢迎,但可乐、芬达及雪碧的无糖版本卖得不错。可口可乐表示,零度可乐、健怡可乐与其他气泡水饮料在第三季度获得销量双位数增长,很大程度上带动了集团的收益。

这意味着,可口可乐对无糖可乐的重新包装上市开始成效。今年1月,可口可乐宣布将健怡可乐从包装到口味进行全新品牌升级:罐身变得瘦长,配色更鲜艳,还加上了显眼的“Diet Coke”标志,并新增了青柠甜姜、樱桃、血橙和芒果四个新口味。据称这四款口味是可口可乐从30多个备选中筛选而来的。

更新后的Diet Coke

可口可乐本季度的强劲成绩意味着,他们装瓶厂的调整,以及产品线的优化开发获得了成果,”富国银行分析师Bonnie Herzog表示。

苏打汽水占据了可口可乐收益的70%以上。含糖饮料市场整体增速放缓,对于可口可乐这一饮料巨头来说,除了优化现有的苏打汽水产品,通过收购并购来完善饮料产品线也成了重新找回增长的方式之一。

今年9月,对Costa咖啡的收购是可口可乐正式宣布进入热饮生意的信号。可口可乐公司在财报中指出,预计于2019年上半年完成的收购Costa的行为,将为公司提供“建立一个全球咖啡平台”的能力,同时也将为公司的供应链和分销提供帮助。此外,公司今年还积极收购了不少有潜力的小众饮料品牌:比如澳洲有机康普茶(Kombucha)品牌Mojo、尼日利亚果汁公司Chi等等。

高端水Smartwater

进军饮用水市场,也在帮助可口可乐优化产品结构。可口可乐旗下的高端水品牌“Smartwater”目前在北美已经占据高端水市场的主要份额,10月初,可口可乐又推出了抗酸化的Smartwater和碱性Smartwater水,试图满足消费者愈发细分的对饮水健康的需求。它还计划将高端水卖到更多国家去,2018年可口可乐为Smartwater开拓了20个新市场,并计划在年底将其销售版图扩充至32个国家。



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