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凭借高颜值 日本星巴克的粉色新品火了

来源:界面新闻   更新时间:2018-02-02 09:39

 

Instagram、微博、朋友圈……这些社交媒体的影响也许比你想象中还大。至少对不少品牌来说,"Instagramable"——或者说“颜值正义”,已经成为考量一款新品是否值得推向市场的重要因素之一。

星巴克日本近期推出的一款粉色茉莉拿铁,就几乎满足了成为社交媒体网红的所有标准。这款热饮以Teavana茉莉花茶为基底,搭配橙子、桃、苹果和草莓等不同口味糖浆和顶部奶油外,还能在饮料中增加柚子果肉,中杯售价470日元(约人民币28元)。透明的星空杯中是粉色的茶饮和白色奶油,看起来少女心爆棚。Instagram上,不少日本女性发布了自家粉色单品跟这款拿铁的合照。

图片来源:instagram
图片来源:instagram

粉色可以说是Instagram去年最热门的颜色之一。如果你统计Instagram的众多流行引爆点:火烈鸟主题的单品,落日粉色染发,星巴克美国的独角兽星冰乐,布达佩斯大饭店风格的拍照背景,甚至是M.A.C为中国春节推出的限定商品——它们的共同点都是粉色。这类少女心主题、适合拍照的单品天然就具有网红基因。

图片来源:instagram
图片来源:instagram

星巴克日本就相当擅长创造这种“网红”。高颜值、季节限定感、加上社交媒体推广,三者缺一不可。此前每年春季星巴克日本都会推出樱花主题的商品,在上述这款广受好评的粉色拿铁以外,今年它家还推出了情人节主题、内有莓果果肉的樱花焦糖牛奶

星巴克樱花焦糖牛奶

我们曾报道过“朋友圈光鲜(インスタ映え)”当选日本2017年度流行语:指代那些为了在社交媒体发出一张满意的照片,拍了几百张(看起来没差的)照片、修图一小时再精心想半小时文案的做法。对于品牌商而言,这一现象带来的变化是——它们必须更迅速地应对社交热点,“社交趋势”已成为新品开发的一个基准。

由此也就不难理解,诸如星巴克的独角兽星冰乐、去年日本原宿大流行的彩虹棉花糖等单品,尽管都是社交媒体爆款,口味却并没有外观那么让人惊艳,甚至有些一言难尽了。

独角兽星冰乐


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