金罐加多宝用”招财进宝“四个字迎来猴年销售开门红

今年春节，饮料行业呈现各式“猴主题”营销。金罐加多宝策划了“招财进宝”系列春节营销活动，与消费者形成强大的互动营销矩阵，实现了金罐加多宝春节销售开门红，牢牢夯实了加多宝凉茶行业领导者的地位。

去年饮料行业进入了降速增长的“新常态”发展阶段，面对饮料行业整体的发展瓶颈，如何取得新突破，不仅考验企业的产品创新能力，也挑战着企业的营销水准，而春节营销是决定2016年市场表现的关键战役。

春节回家是中国一个关注度极高的社会性现象。12月10日，金罐加多宝携手10家爱心企业聚焦春运，发起了以“招财进宝”为主题的第四届大型开放性春节回家公益活动。这是一举三得的精彩决策。其一，金罐加多宝履行企业公民职责，帮助返乡困难的消费者回家，借此拉近企业与消费者之间的距离，让其感受到加多宝品牌的温度。其二，加多宝在最大化传播“以善促善，人人公益”的企业公益理念，通过创新性公益活动打造加多宝招财进宝的新品牌内涵，给消费者带来加多宝品牌持续创新年轻化的印象，进一步提升加多宝品牌的知名度、美誉度，以及市场影响力。其三，金罐加多宝将罐身打造成“移动互联网＋”平台，无论是愿意提供帮助的企业或爱心人士，还是寻求帮助的在外游子，只要扫描金罐加多宝罐身上的二维码，便可参与活动。

由于公益模式的开放性，活动的创新性，以及实际产生的深远影响，该活动得到各类主流媒体的极高关注和报道。“招财进宝”四个字不仅成为猴年最流行祝福语，而且与加多宝品牌强关联，有效促进了加多宝凉茶在春节期间的终端销售增长。

在金罐加多宝2016“招财进宝嗨回家”春节公益活动即将结束时，金罐加多宝携手苏宁易购、百度外卖、凯翼汽车等企业，推出“招财进宝好运来”春节活动。春节第一天，金罐加多宝接着又开启“招财进宝拜大年”，为春节档销售迎来新高潮。

因为环环紧扣的营销活动，春节期间各大商超和餐饮渠道，金罐加多宝的销售们干劲冲天，金罐加多宝在多个城市的门店每天都卖出三倍左右的高销量。在加多宝2016年新春联欢会上，加多宝集团执行总裁阳爱星透露，加多宝日出货量已经超过150万箱，突破了全国所有工厂的装卸极限。

为配合“招财进宝”系列春节活动，金罐加多宝不仅选择成为辽宁卫视春晚先导栏目《组团带你上春晚》的特约赞助商，选择冠名湖南卫视跨年演唱会及小年夜春晚，和山东卫视、辽宁卫视等几大人气卫视春晚，一举囊括南、北、中区域市场核心媒体优势资源，占据了春节营销大战中极为有利的战略高地。当辽宁卫视和山东卫视邀请到诸多网民心中的美猴王六小龄童章金莱老师与观众见面，赢得一片喝彩时，金罐加多宝也随着这两台春晚的异常火爆而取得非常“金彩”的营销效果。

为了让金罐加多宝的销售矩阵更加完善，加多宝还推出“招财进宝”明星拜年视频——让球王梅西，以及胡歌、靳东等两岸三地当红明星大咖齐齐喊出2016新年流行祝福语“招财进宝”。金罐加多宝还策划了以“招财进宝”为口令，与众多明星一起进行现金红包大派送等活动。

多元化创意营销配合“招财进宝”嗨回家、好运来、拜大年主线营销，金罐加多宝在猴年的销售不断翻番，逆袭饮料业颓势，赢得开门红，再一次夯实了凉茶行业领导者地位。