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7家上市企业去年业绩预增 白酒市场释放回暖信号
来源:北京商报 更新时间:2016-02-16 15:50
记者昨日梳理已披露2015年业绩快报的8家
白酒
企业发现,除沱牌舍得出现双降以外,其余7家公司的业绩均表现良好,其中泸州老窖、山西汾酒、今世缘、口子窖均为净利增长,水井坊、酒鬼酒、皇台酒业三个ST企业实现扭亏为盈。一向具有
白酒
行业风向标之称的
五粮液
、
茅台
也相继释放出业绩回暖的信号。业内普遍认为,国内
白酒市场
在经历了深冰期后,出现了回暖趋势。
7家上市酒企业绩预增
截至2月4日,国内18家上市
白酒
企业,有8家报出2015年业绩快报,除沱牌舍得营业收入和净利润双降之外,其余7家酒企均为业绩预增。其中泸州老窖表现最为抢眼,预计全年净利润增长52%-70%,去年10月发布的前三季度业绩报告也显示,1-9月公司营业收入和净利润同比增长分别为5%、6%。山西汾酒预计净利润涨幅在40%-60%,今世缘预计营收和净利润同比涨幅在10%以内,口子窖预计净利润同比涨幅在40%。
白酒
ST企业表现也较为亮眼,*ST酒鬼、*ST水井、*ST皇台业绩预期均扭亏为盈。净利润预计分别为8000万-9600万元、9000万元以及650万元,同比增长都超过100%。
除了上述发布业绩预期快报的上市公司之外,剩余10家上市
白酒
企业的业绩预期也看好。例如洋河股份在三季报中预测2015年全年净利增长5%-15%。申万宏源证券最新的草根调研预测,古井贡酒、贵州
茅台
、
五粮液
全年净利增长分别约为11%、6%和2%。
释放市场回暖信号
北京商报记者发现,此次7家酒企业绩预增原因主要是销售业绩不同程度回升,而主流企业的业绩增长是行业回暖的标志之一。从
五粮液
、
茅台
为代表的知名
白酒
企业的经销商大会上也可以看出企业对业绩充满信心。
五粮液
在厂商大会上宣布完成全年销售任务。据悉,今年52度
五粮液
出厂价计划从659元/瓶恢复到689元/瓶,甚至可能提至729元/瓶。
茅台
则在年终的经销商大会上公布了最新的销售数据,去年1-11月,
茅台
集团实现销售收入357亿元(含税),同比增长4%,超额完成了2015年的319亿元销售目标。
茅台
集团总经理李保芳公开向媒体透露,2016年
茅台
销售增长预计在3%以上,在资产、利润、税收方面都会提升。
据了解,从贵州
茅台
、
五粮液
、泸州老窖等酒企向外释放的信号来看,其渠道库存已经消化到合理状态。公开数据显示, 2015年1-9月,中国
白酒
产量同比增长5.53%,这也是市场回暖的一个标志。
白酒
行业分析师蔡学飞指出,主流企业的业绩增长、库存降低以及
白酒
产量的增长,都反映出行业的冷暖变化。对此,
白酒
营销专家肖竹青表示,国内
白酒
市场在经历了三年探底后,
白酒
原有疲软政务消费由商务消费和自饮消费弥补,渠道信心回升。众多酒业在采取了去库存、控量保价的政策后,市场供求关系取代以往厂家主导产品的价格体系,现在管控效果已经出现。
中端
白酒
将迎高增量期
在
白酒
市场出现回暖的前后,
白酒
行业也在进行着一轮又一轮的深度调整,与黄金十年企业盲目追求高端
白酒
的策略不同,越来越多的企业开始瞄准大众市场,对中端
白酒
市场布局的效应也正在逐渐显现。
据预测,
白酒
消费逐步向100-300元的中高端
白酒
品类过渡。
五粮液
去年曾提出,将把中低端品牌绵柔尖庄打造成主管百亿民酒品牌。无独有偶,
茅台
也提出“要降低酱香型系列酒生产成本,增加系列酒销售,提升中低端产品的市场竞争力”。
此外,多家
白酒
企业还提出了一系列降价、去库存、梳理产品线、提高终端运营以及拓展互联网销售等市场措施。酒企现已逐渐适应了低迷的市场环境。
业内人士分析道,在
白酒
市场增量放缓的当下,未来
白酒
行业的重点仍是调整结构,从“名酒”向“民酒”过渡是2016年国内
白酒企业
的转型重点。
对此,蔡学飞表示,行业呈现业绩回暖迹象,一方面受到严峻的市场环境倒逼,不得不直视企业自身短板,优化企业经营策略,改善渠道管理,借此改善企业业绩。此外,
茅台
、
五粮液
等高端
白酒
的消费群体更注重品质和品牌,而不是价格,所以具有名优品牌的高端
白酒
更易受消费者青睐,更容易脱颖而出。
不过
白酒
营销专家晋育峰却指出,18家
白酒
上市企业不能代表
白酒
行业,实际上酒业大环境仍未能好转,
白酒
行业的复苏至少要2018年后,最快也得在2017年底。
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