洽洽食品斩获中国第27届国际广告节年度大奖

2020年11月16日，第27届中国国际广告节暨广告主盛典在厦门盛大开启，洽洽凭借“洽洽小黄袋X知乎：坚果保鲜那些事儿”斩获中国国际广告节广告主奖·2020年度整合营销案例。

坚果要营养，关键要新鲜，新鲜关键要保鲜，而掌握关键保鲜技术正是洽洽坚果突出重围实现弯道超车的杀手锏。本次获奖正是行业专家和市场对洽洽坚果2020年营销动作的认可，洽洽坚果不仅掌握关键保鲜技术，还掌握着新鲜的品牌沟通技术。

洽洽一直以高品质原料、供应链过程中的核心保鲜技术及全程安全完善的加工工艺引领行业标准。近两年，洽洽开放了透明工厂，让上亿消费者可以在线实时观看洽洽的保鲜加工环节，让消费者成为洽洽质造的见证者。疫情爆发后，洽洽敏锐察觉到国人升级的食补需求，将健康的坚果与改善免疫力的益生菌结合起来推出益生菌每日坚果，成为坚果品类的新爆品。

为更好地向国人普及新鲜坚果对国民健康的重要性与坚果营养保鲜知识，洽洽食品联合知乎放大招。在国民级深度科普知识平台知乎，生动演绎洽洽每日坚果的新鲜标准，巩固消费者对洽洽食品国民大品牌的信赖，开拓坚果消费泛人群对洽洽坚果健康保鲜的认知和喜好。

「洽洽小黄袋」跨界联合知乎刘看山 IP，以「鲜」的话题点切入，在站内打造了讨论度极高的「食品保鲜」话题。以互动小游戏及人气礼盒手办及创意产品包装全方位调动品牌粉丝与知友的好奇心，突出“保鲜好的坚果营养价值更高”这一核心主张，通过寓教于乐的方式向消费者传递洽洽「掌握关键保鲜技术」的优势。本次营销活动超过千万级的曝光量和3000万的话题讨论度也显示出洽洽坚果强大的品牌潜力与超高的消费黏性，更彰显了洽洽坚果与各个圈层的消费者以情感连接传递品牌温度的魅力。

11月12日，洽洽食品在上海举办“坚果保鲜标准大会”。会上，洽洽隆重发布《洽洽每日坚果六大新鲜标准》，呼吁行业来场“新鲜”的变革，同时号召更多企业升级坚果产业标准，重视坚果品质提升。坚果，关键在新鲜，洽洽将新鲜战略设为企业最高战略，以核心技术解决行业痛点。专注坚果质造多年，洽洽逐渐成长为受行业和消费者认可的坚果专家，在引领行业发展，改变行业工艺和未来的道路上不缀前行。

同时，洽洽也希望唤起全社会对坚果营养品质的关注，推动全行业新鲜升级，真正实现为更多消费者提供优质坚果食用体验及健康价值，带领坚果行业迈入“新鲜时代”。为此，洽洽食品用心研究消费者的行为路径与偏好趋势，从线上话题的火热互动，再到跨界联名IP的实力圈粉，完美洞察到追求高品质消费需求的泛人群更愿意为文化、情感、趣味等偏好买单。作为目前我国最具权威性、专业性、规模大、影响力广的盛会之一，中国国际广告节的嘉许代表着行业对洽洽坚果精准洞察触动消费者的认可与鼓励！未来，洽洽坚果将一如既往地专注于提升坚果保鲜的核心技术，开启差异化竞争策略，扩张坚果商业价值的阵地，致力于让每一位消费者都能吃上新鲜、健康、营养、美味的坚果食品。