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外资商超路在何方?永旺商超环广深“下沉”

来源:财经涂鸦   更新时间:2021-01-04 11:37

快速消费品网了解到12月中旬,永旺在广东省肇庆市的首家永旺综合生活超市开业,这也是永旺综合超市在广东省的第25家店。目前,永旺在全球拥有约300家企业、19094家店铺。

外资商超路在何方?永旺商超环广深“下沉”

永旺此前名为“吉之岛”,在上世纪80年代进入中国市场。1995年,吉之岛作为东京三菱银行的客户,在广东省国投牵线下落地刚开张的天河城的项目。双方共同出资成立广东吉之岛百货有限公司,自此,永旺集团以“吉之岛”的品牌名称打入中国内地市场。2011年12月26日,永旺在北京成立永旺(中国)投资有限公司;2013年,吉之岛更名为“永旺”。在成立之初,永旺的战略方针是占领中国的一线城市,它也的确做到了。在早几年,仅是广州和深圳两地,永旺下属超市或综合商城就有近20家,而沃尔玛、大润发和乐购等在当地数量远不及永旺。但近两年,永旺慢慢将其重心转移到了广州、深圳周边的城市。

食品行业专业人士分析称近些年来,我国新零售崛起,线下的零售形态被迫不断升级,但依然面临电商、生鲜平台的冲击。永旺从2018年加快数字化创新的步伐、布局线上,公司研发了自己的APP,现已推广至内地所有门店。但对比其他商超企业,永旺布局明显落后。从时间看,2015年沃尔玛就在国内市场推出了手机app,并在2018年推出扫码购小程序。永辉超市则在2016年推出永辉到家app,其在2019年的到家业务销售额达35.1亿元,同比增长108%。从数据来看,其安卓下载量只有139万次,而盒马有3亿次,叮咚买菜和每日优鲜均有1亿次。

且永旺还不具备即时配送的能力,只能依赖顺丰这一第三方平台,对于将到店顾客引流线上不是很便利。快消品食品行业网了解到所以要想真的打通线上线下,永旺还需真正下功夫去了解新零售、了解到店消费者,用大流量换取数据沉淀,形成可以被分析的数据库。永旺超市一负责人说,现在我国本土百货及超市业态发展迅猛,与之相比,永旺的货品款式、数量并不具备竞争力。特别是本土超市专注一方,采购额可以达到百亿元以上,而之前全国布局的永旺,聚焦某一地区的采购额根本与之不在一个量级。

所以现在永旺有迹象专攻广东省,发力惠州、佛山、顺德、东莞等城市,向更主题化、精细化的方向转变。关于为何选择广东省,内部人员表示,广东永旺打响了进入中国内地市场的“第一枪”,知名度会高一些;同时,广东省距离永旺除日本本土市场外的另两大市场——中国香港和东南亚都很近,进行业务往来或交接会更方便。

2020很难,会成为永旺内地业务翻身的第一年吗?


关键词:永旺商超 新零售

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