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植物奶品牌Oatly有望5月登陆纽交所

来源:界面新闻   更新时间:2021-02-07 16:24

2020年7月,Oatly曾获得2亿美元投资,约占其公司股权的10%,由黑石资本牵投,跟投方包括星巴克前任CEO霍华德·舒尔茨、著名主持人奥普拉,以及娜塔莉·波特曼与Jay-Z联合成立的娱乐机构Roc Nation。

当时Oatly方面表示,新一轮融资将用于业务扩张,提高产品的生产和分销能力;食品行业网了解到,Oatly出售少量股权可能是为了IPO做准备,公司自2019年起就在与高盛洽谈IPO事宜,不过还未决定最终的IPO合作方。

Oatly(噢麦力)是一个来自瑞典的以燕麦为主要原料的食品饮料品牌。该品牌成立于1994年,目前在全球20多个市场销售,产品包括燕麦奶、燕麦粥、植物基冰淇淋等。
植物奶品牌Oatly有望5月登陆纽交所

题图来源: Green Queen

中国市场上,Oatly的产品以燕麦奶为主,包括主要供应咖啡店的咖啡大师燕麦奶,走零售渠道的巧克力味和原味燕麦谷物饮料等等。早前其中国区CEO张春曾在公开场合称,Oatly的100多种产品里,目前进入中国的只有数十种,未来仍有不少潜力。

Oatly多次传出IPO消息,离不开植物基食品饮料市场的蓬勃发展。

以美国地区为例,Oatly自2016年进入美国市场至今不过短短四年,这四年中植物奶销售额零售渠道增长17%,其中燕麦奶是主要推动力——美国的植物奶市场原本就有一定规模,但主要由杏仁奶和豆奶占据,到了2020年,燕麦奶已经一举超过豆奶成为美国销售额排名第二的植物奶品类,仅次于杏仁奶。

另一方面,成功拿下星巴克的合作,也让Oatly受到了不少投资者的看好。Oatly最早打下美国、中国等不少市场的方式,就是与咖啡捆绑,与B端咖啡店合作——特别是那些精品咖啡店,作为店内燕麦奶的供应方吸引那些注重健康的高端人群。

此外Oatly的产品包装也具有一定辨识度,能让消费者记住。在强化品牌形象、建立一定知名度后,Oatly再进一步加大在零售端的布局。早前Oatly进入美国后迅速进驻了超过2500家咖啡店,而2017年进入中国后,一年半的时间就登陆了2000家咖啡店。2020年4月,Oatly成为星巴克在中国的植物奶供应商,不少人认为这是Oatly在中国市场进一步从“精品小众”走向大众零售的重要一步。

而植物肉品牌Beyond Meat的成功上市,也是Oatly筹备IPO的契机之一。

2019年,Beyond Meat作为“人造肉第一股”登陆纽交所,该公司股价在上市首日便暴涨163%,当年全年股价涨幅超过196%。Beyond Meat与Oatly有不少相似之处,一方面他们都有不少明星资本加持,另一方面,双方都同样相当看重B端的餐饮渠道拓张,Beyond Meat是不少餐饮连锁的植物肉供应商,比如星巴克、麦当劳、赛百味等等。


关键词:食品饮料 植物奶

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