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燕麦奶市场一片大好,乳业巨头伊利也坐不住了

来源:界面新闻   更新时间:2020-12-23 09:18

12月19日,伊利集团液态奶事业部召开2021年客户大会,透露该集团旗下植物奶品牌“植选”将在2021年推出燕麦露和植物酸奶两款新品,正式踏足燕麦奶和植物酸奶市场。此外,还公布了李宇春为“植选”的全新品牌代言人。

快速食品消费网了解的伊利在上述大会上介绍,植选燕麦露将以“高膳食纤维”“零添加蔗糖”作为核心卖点,并选用100%阳光燕麦酶解而成;植选植物酸奶则以更加精准定位切入市场,选用天然椰浆,使用伊利的专利菌种发酵,不添加蔗糖,并宣称该产品为国内首个常温椰浆发酵型植物酸奶

目前伊利方面尚未对外披露这两款产品的售价、铺货渠道等具体信息。

燕麦奶市场一片大好,乳业巨头伊利也坐不住了
植选燕麦露(图片来源:伊利)

事实上,在植物基饮料方面,伊利此前已有所布局。

乳品行业网了解到早在2017年12月,伊利上线了“植选”品牌,并推出植选浓香豆乳 。2018年12月,植选旗下还发布了畅饮型豆乳,并更新为PET包装。到2019年年底,植选开始全面升级为植物营养品牌,推出高蛋白植物奶及两款植物蛋白基底新品,瞄准的是25-35岁的中产人群,试图打造高端差异化形象。目前,该高蛋白植物奶在天猫旗舰店的售价为55元(315ml*10瓶)。

看好这一细分市场发展前景的公司也不在少数。

Oatly是这一赛道中的代表品牌之一。食品乳品行业网了解到这家公司获得黑石集团牵头的明星投资团2亿美元的投资后,估值达到20亿美元,在中国,Oatly目前已进驻1万多家咖啡店,并考虑在华建厂。

Oatly的成功或多或少激励着中国本土的创业者们。2020年以来,国内初创燕麦奶品牌层出不穷,融资信息不断。今年9月,国产燕麦奶品牌“小麦欧耶”千万级天使轮融资;10月,植物蛋白饮品牌oatoat在成立5个月以来再获千万级Pre-A轮融资。此外,今年以来,包括达能、维他奶等饮料巨头也在跟进。

虽然燕麦奶增速迅猛,但今天的燕麦奶市场,更多还停留在做B端生意的阶段。

Oatly在2018年初入中国市场时曾率先进驻了超市Ole,在当时可谓“无人问津”,一方面因为产品认知度较低,另一方面,燕麦奶尚未有明确的产品定位;从Oatly天猫旗舰店来看,销量最高的仍是在咖啡馆渠道流通的“咖啡大师”燕麦饮。

小麦欧耶在推广策略上也类似,同样是先B端再C端。今年1月入驻了精品咖啡馆、精品轻食餐厅店等渠道后,受疫情影响,才加快了转向C端零售渠道的脚步,推出了适合早餐、宵夜等场景的燕麦奶饮品,线下进驻盒马等精品商超。

食品行业专业人士分析称比起新颖的植物基饮品,豆浆、豆奶、杏仁露、核桃乳等饮品更为中国人所熟悉。据前瞻产业研究院在报告,规模以上的植物蛋白饮料生产厂家中,前六大厂家产量占整体产量的85%。包括中国消费者熟知的椰树、六个核桃、露露、豆本豆等,它们在中国市场上已占据了较为稳固的地位。


关键词:达能 维他奶 燕麦奶 伊利

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