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“双循环”格局下乳企品牌重塑时不我待

来源:证券日报   更新时间:2020-10-30 09:37

2020年,注定是不平凡的一年。新冠肺炎疫情在全球暴发,对人类的健康、生命构成威胁,同时,对全球经济、国际贸易等构成严峻影响。如何在危机中育新机、于变局中开新局,中央及时提出了以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

“双循环”格局下乳企品牌重塑时不我待

  对于奶业及乳制品行业来说,如何在新发展格局下,提升乳企的产业新水平及品牌价值?如何借力资本市场,打开新局面,创造新价值?成为乳企们的必做课题。

  纵观今年乳制品行业的发展,因为疫情给上游奶源和终端销售都带来严重的影响。市场上,打折销售成为常态,品牌之间的竞争进入白热化。同时,品牌集中度也越来越高,中小乳企的生存压力也越来越大,一场产业的升级正在进行。

  面对新发展格局,乳企巨头们开始在奶源上做文章,“得奶源者得天下”,这句话成为2020年乳制品行业内一个重要的话题。蒙牛入主中国圣牧,伊利成为中地乳业的重要股东。除了两大乳企在牧场上的大手笔外,飞鹤、君乐宝等企业也都在加大牧场的布局。

  龙头企业加大奶源控制的背后,意味着低温巴氏奶市场的竞争未来将变得更加激烈。

  在奶粉板块,国产奶粉占比达到55%-60%的数据背后,除了体现国产与进口奶粉之间竞争的残酷外,在人口出生率下降,品牌集中度越来越高的当下,奶粉行业也进入发展“瓶颈期”。

  如何在变局中找准自己的赛道,打造属于自己的护城河?植物基、奶酪、益生菌等产品是否是乳企下一个着重发力的点?在未来的市场竞争中,资本如何赋力乳企发展?

  在大消费板块,以贵州茅台为首的“大消费”类公司在资本市场上持续走牛。试点注册制的科创板的成功及注册制在创业板的顺利推广,这些都为以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下奶业、乳业企业的做大做强,提供了难得的融资好环境及资本支持平台。

  可以说,在“双循环”格局下,中国的奶业及乳业产业水平的尽快提升和企业品牌的重塑,已是时不我待。期待在这次产业升级的“大戏”中,孕育出大量有活力的品牌,共同成为经济增长的重要力量。


关键词:乳企 乳制品行业

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