• 中国快消品网,中国快速消费品门户网站。

LOGO

热门关键词:  企业  高端  牛奶  经销商  
您现在的位置:主页 > 乳制品类 >

“贵=好”?国产奶粉价高困扰众多宝妈

来源:中国商报   更新时间:2020-10-29 16:37

国产奶粉价格高的问题一直困扰着国内众多宝妈,今日(10月28日)“国产奶粉为什么这么贵”的话题登上微博热搜,截至记者发稿,这个话题达到约700万的阅读量。这一话题突然被关注的原因是君乐宝副总裁刘森淼在第20届孕婴童产业峰会上表示国内奶粉卖得太贵了,几十元成本卖到四五百元甚至五六百元,但依然有人买。那么,国产奶粉为何这么贵,贵就等于好吗?

“贵=好”?国产奶粉价高困扰众多宝妈

要说哪国妈妈最舍得为孩子花钱,答案或是中国。即便如此,国内奶粉的价格依然被她们质疑太贵。而消费市场的表现却是奶粉越贵卖得越好,这一“怪象”引来了众多不解。

十一黄金周期间,记者在河北保定某母婴店走访时发现,门店奶粉价格每罐从100多元到400多元不等,但不同价位段的奶粉卖点不是很清晰。对此,工作人员介绍,一分钱一分货,贵的奶粉和便宜的奶粉配方肯定不同,但究竟差别在哪他也不是很清楚。

对于国产奶粉为何这么贵的问题,网友众说纷纭。在微博平台上,网友“林起”留言:这个“怪象”很好理解,因为从2008年三聚氰胺事件发生后,国产奶粉品牌的信任度大幅下降,国内奶粉企业的经营面临食品安全质疑。在此背景下,“便宜没好货”的印象在消费者心目中根深蒂固,其大多更愿意买贵的奶粉。因此,国内奶粉企业只能选择走“高价”路线。

乳业专家宋亮对中国商报记者表示,国产奶粉贵的核心原因是高价奶粉的终端推广、维护以及品牌宣传的成本很高。实际上,国产奶粉的成本体系中,生产成本只占到20%多,营销成本却占到70%多。

那么,对于奶粉而言,贵就等于好吗?宋亮并不认同,他坦言,贵的奶粉与便宜的奶粉配方确实不同,但大部分奶粉90%的成分都差不多,差别只在10%的成分里,且目前市场主流奶粉中都添加了DHA等配方。他认为,除非消费者追求有机奶粉等高品质产品或有其他特殊配方诉求,否则没必要刻意追求高价位奶粉

值得一提的是,记者十一黄金周期间走访发现,北京母婴店和超市中销售的奶粉都在大力促销,相当于“变相降价”。

一位奶粉企业代理商对记者透露,2008年以来的十年间,我国奶粉市场价格持续走高,而去年以来,奶粉企业“拼价”越来越激烈,他所代理的奶粉品牌活动从“买六赠一”到“买三赠一”,奶粉价格下行明显。

宋亮认为,总体来看,去年以来,我国奶粉市场出现价格下行的现象,尤其今年7月以来,奶粉价格下行幅度加大。目前,奶粉市场上70%的高端和超高端奶粉都在降价促销,价格已经降到中端水平。


关键词:国产奶粉 食品安全

分享到:
更多精彩热图
热门标签  网站地图  网站介绍  网站声明  商务合作  联系我们 
投稿专用邮箱:arcstar@163.com | 技术支持:搜虎网
Copyright 2013-2020 中国快消品网 版权所有 本站申明:本站部分资料来自网络,如有侵权,请您联系我们,我们会在第一时间将其删除!QQ:2006132
中国快消品网,专注中国快速消费品新闻报道!
展会合作:QQ 1351954934
东方健康网 大中华网 中华视窗 关中网 陕西新闻 乳品网 医药资讯 医疗资讯 快消品招商 乳制品 游戏资讯