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惠氏还扛得住吗?销量下滑负面不断……

来源:乳业生活   更新时间:2020-07-17 17:29

近些天,贴牌进口乳粉事件被媒体纷纷议论。北京所属朝阳海关在6月8日查获了一起不法分子通过伪报方式“贴牌”进口的不合格乳粉,共2批次、1200箱、7200罐,合计货值128916美元,这也是2018年以来北京口岸查获的金额最大的进口不合格食品化妆品类案件。
 
 
为了给足品牌面子,北京海关在通报的时候并没有披露涉事品牌。但国内的媒体和消费者可不是“吃素”的,根据通过对已披露的信息——产品名称和部分产品图片将这批涉事产品锁定为惠氏,据了解惠氏旗下一款3岁及以上儿童适用的金装膳儿加 PE Gold 偏食儿童营养补充配方奶粉与此次查处的产品高度吻合。
 
实际上近些年来随着国产乳粉的崛起以及外资奶粉品牌的相互夹击,惠氏的日子并不好过。如果惠氏负面消息频繁,不注意品牌形象的建设和产品质量的创新,未来的日子只会越来越难过。
 
 
惠氏国内市场增长缓慢,现在日子不好过
 
2019年7月23日,惠氏营养品大中华区原总裁瞿峰出席在上海举办的“未来母婴·2019第五届全球母婴万人大会”高峰论坛时坦言:“惠氏上半年面临了很大的挑战,这是惠氏最困难的时期之一。”但此时的瞿峰或许还不知道,更大的困难还在后面。
 
惠氏业绩增长缓慢并没有终结在2019年,相反其业绩还出现了下滑,雀巢2020年第一季度财报显示,总营收下滑6.2%至208亿瑞士法郎。就从中国市场而言也出现了两位数的负增长,雀巢方面认为主要是受疫情影响导致的零售渠道销量大幅下滑以及惠氏婴幼儿配方奶粉的销量下降尤其是S—26系类销量下滑导致的。
 
实际上在《乳业生活》看来,惠氏奶粉的下滑并不仅仅是疫情原因导致的,毕竟在疫情没有爆发之前,惠氏就已经出现了增长乏力的情况了,有业内人士披露,从2018到2019年惠氏的销量增长开始变得缓慢。
 
惠氏进入中国市场主要是布局一二线城市,后来随着雅培、达能、美赞成等外资奶粉品牌的入局,一二线市场的竞争显得格外的激烈。近些年来随着国产奶粉品牌的崛起,飞鹤、君乐宝等奶粉品牌对三四线城市已经占领,惠氏想要下沉渠道来获得更多的消费者也有一定的阻力。也有行业人士表示,惠氏正从一个市场的引领者,变成一个跟随者,无论是产品还是渠道端,近几年的惠氏,总显得步调缓慢。
 
 
负面消息频发,未来日子恐怕也不好过
 
实际上,此次这也不是惠氏第一次有负面消息爆出来了。
 
2002年时有发生过惠氏奶粉召回风波、在2009年惠氏奶粉曾导致新生儿患结石、2010年惠氏奶粉曾被爆出质量不达标、2012年的洋奶粉“添香门”惠氏也有涉及、2016惠氏奶粉被曝冲出黑色片状物、2017年被消费者投诉导致婴儿便秘等等。
 
不仅如此,作为一家巨头外资乳企曾在2016年的时候被爆出存在4大生产“缺陷”。
 
缺陷一:准清洁作业区更衣室换鞋间通风、换气设施通风换气量不足,不符合GB 23790—2010中5.3.5条关于通风措施的要求。
 
缺陷二:检验能力验证结果评价方法不规范,未对能力验证检验数据的偏差值进行核算,导致维生素B1、维生素K、硝酸盐的检验能力验证结果判定错误。不符合《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则(2013版)》中关于对婴幼儿配方乳粉全项目检验能力进行验证的要求。
 
缺陷三:缺少生物素、叶酸和维生素B12食品安全国家标准规定检验方法需要的部分检验试剂,不符合《细则》中关于使用食品安全国家标准规定的检验方法进行阳性检验结果确认的要求。
 
缺陷四:现场检验能力考核显示,肌醇检验能力不足,不符合GB 23790—2010中10.1条款关于检验能力的要求。
 
这些年来曝光的惠氏奶粉负面消息事件有很多,目前惠氏在国内的营收本身就不理想,如果不在产品质量上下足功夫从源头上控制负面消息的话,惠氏在国内的日子也许只会一天比一天更难过。

关键词:惠氏 得住 销量 下滑 负面 不断 近些 贴牌 进口 乳粉

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