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中国市场给力,明治在华业务最快明年3月前实现盈利

来源:网络整理   更新时间:2018-08-29 09:14


明治控股株式会社(以下简称“明治控股”)2013年启动的中国牛奶业务走上了轨道。据日经中文网报道,明治品牌在华不断浸透,最快在2018财年内(2018年4月1日到2019年3月31日),明治控股在中国的乳制品业务就能实现盈利。

此前,明治控股提出了到2026财年(截至2027年3月)将海外销售额比率从2017财年的7%提高至20%、食品业务从4%提高到10%的计划,中国业务将成为这一计划的核心。

中国市场上,在2008年发生三聚氰胺毒事件后,人们对本土乳制品企业的不信任感骤增,这给外资品牌提升它们的市场份额提供了机会。

明治控股在苏州高新区拥有一家乳制品加工工厂,于2013年9月投入生产,由公司指定的中国牧场提供生乳,生产低温牛奶酸奶和稀奶油等产品。目前,最为中国消费者熟悉的,是这家公司生产的明治醇壹鲜牛乳和明治保加利亚酸奶,它们也是明治在中国销售的主力产品。

在上海的超市里,一瓶950毫升装明治牛奶的售价在20元左右,比它在日本的售价高出50%以上。野村证券分析称,明治牛奶在中国的边际利润达145日元(约9元人民币),几乎是在日本15日元(0.9元人民币)的10倍。这样的溢价,一定程度上也昭示了明治品牌在中国的强势地位。

目前,明治的苏州工厂已是满负荷运转,为了增加产能、扩大销售范围,公司有意在2026财年之前再投资建设两家工厂。公司常务执行董事八尾文二郎表示,公司产品的销售情况非常好,而生产能力相对滞后。

大力拓展中国市场的背后,是明治控股在日本本土的食品业务正在遭遇困难。按日经中文网报道,明治控股在日本国内的牛奶业务处于亏损状态的同时,主要拉动国内食品板块的功能性酸奶和巧克力业务也都陷入了苦战。今年4到6月,乳制品销售额同比下降3.1%,巧克力所属的果子类销售额更是同比下滑了19.6%。公司股价也在下跌,徘徊在3月2日触及的今年最低点7480日元附近。

根据咨询公司欧睿国际的数据,2017年中国的冷藏牛奶市场总额达41亿美元(约281亿美元)。截至2018年3月,明治控股在中国的食品销售总额约为1.07亿美元(约7.33亿人民币),市场份额还很小。 但中国的牛奶市场预计很快将超过日本(2017年为5300亿日元),对明治控股而言,中国市场是它获取增长、以抵消日本本土市场业绩下滑的重要助力。 


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