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新希望乳业“活润”共计售出7亿瓶,绕地球两圈

来源:环球经济网   更新时间:2018-02-06 09:37

  2018年开年之际,新希望乳业再度为市场带来新气象。“黑科技”肠道保护酸奶活润LB-8横空出世,为高端乳饮品市场又添闪耀一员。

  6年沉淀 活润再升级

活润系列酸奶是新希望乳业的王牌产品之一。上市的6年间,一直在肠道护理领域探索革新。2012年,推出了基础护肠饮品益生菌发酵乳,实现了护肠乳品的从无到有。两年后,品牌上市了功能性更明确的“褐饮”,进一步帮助消费者解决肠道油腻的问题。2016年后,活润开始满足消费者在功能方面的新需求,如推出可补足每日维生素的大果粒系列和可提供健康饱腹感的麦粒系列。6年发展中,活润系列经历了功能性逐步完善的过程。在过去的两年里,活润系列产品共售出近7亿瓶,可绕地球两圈,改善着成千上万名消费者的肠道健康。

6年功能性探索积淀至今,2018年,这一支生命力最强的产品线在低温酸奶版图打开了新的契机。新品活润LB-8的上市,意味着活润系列成功进军高端乳品市场,实现了产品定位的再升级。

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(图:活润系列产品)

  对标发达国家 开启高端乳饮新时代

虽然高端功能性乳品在国内刚问世,但在市场成熟的发达国家,这类产品正占据越来越大的市场比例。各大品牌纷纷研发出了专利菌种,如明治公司的明星产品R-1系列和LG21系列,分别具有抗氧化功能的和抗胃酸存活功能。乳饮品市场的不同实质是消费发达程度的区别。日本蔬果价格高、人民非常注重饮食健康,成为功能性酸奶大热的原因。随着国内经济发展,在消费者生活方式和健康观念都逐渐向发达国家靠拢的趋势下,功能性乳饮品将逐渐成为乳品市场的未来趋势。

活润LB-8致力于填补国内高端功能乳饮品的空缺。“菌种”的差异化是活润LB-8的核心优势——常规乳酸菌饮品往往只有2种菌种,部分功能性饮品可含3种菌种,而活润LB-8则含4种菌种,包括两种专利菌种。强大的菌种功能使活润打破了国内乳产品菌种同质化、功能同质化的旧格局,即使与成熟的欧美日本市场同类高端产品相比,功能性差异性优势也丝毫不逊色。

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(图:活润LB-8产品)

 

  活润LB-8 活润健康生活

作为一款高端乳品,活润LB-8充分理解新生代消费着对于酸奶“调理肠胃”、“促进消化”的功能性需求。依托活润系列6年的技术沉淀和专家资源,活润LB-8将功能性又向前推进了一步。“LB-8”是两个主要菌种的缩写。“L”是指鼠李糖杆菌(L,rhamnosus),由新希望乳业与四川大学华西医学院自主研发专利,具有降血脂的功能。而“B”指乳双歧杆菌HN019 (Bifix),可以在肠胃内自身长,通过动态方式调节肠道益生菌不足和失衡,改善便秘。多年的研究造就了活润LB-8强大肠胃调理功能,从而真正达到了高端乳品的技术要求。

作为乳品健康领域的先驱,新希望乳业还围绕活润LB-8开展了一系列互动,旨在呼吁消费者关注肠道健康。在刚刚过去的粉丝节中,代言人陈意涵和微博大V联合发布身体告白书,分析现代人身体发出的危险信号,向消费者们贩售健康的生活方式。同时,新希望乳业没有让科普流于表面,而是通过一支用耳朵玩的H5,使肠道健康观念深入用户内心。在H5中,用户可以听到每日忙碌自己的叹息声,还能听到疲惫的身体发出的抗议声,扎心之后让用户扪心自问:生活忙碌,就应该习惯性地忽视肠道健康,放弃健康的生活吗?答案不言而明。

通过优质的产品,让国民过上更健康、更鲜活的生活,是新希望乳业长久以来的追求。活润LB-8带来的强大产品功能和全新健康观念,真正做到了改善消费者生活方式,用好的产品活润消费者的生活。

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(图:活润一支用耳朵玩的H5)

 

活润LB-8不仅扩张了新希望乳业的低温版图,更填补着国内乳品市场的空缺。遵循市场的发展轨迹,加上6年坚实的技术沉淀,新希望乳业得以率先在高端低温乳品市场占据高地。而作为一支不论是观念上还是功能上都具备先锋感未来感的产品,活润LB-8势必获得越来越多消费着的关注与追随。


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