• 中国快消品网,中国快速消费品门户网站。

LOGO

热门关键词:  企业  高端  牛奶    经销商
您现在的位置:主页 > 企业动态 >

海天味业多元化发展,进军粮油市场

来源:界面新闻   更新时间:2021-01-20 17:20

酱油等产品为主打的调味品龙头海天味业,正式进入了粮油市场。
海天味业多元化发展,进军粮油市场

图片来源:视觉中国

记者发现,近日其天猫官方旗舰店上线了新的食用油品牌“油司令”,有玉米胚芽油和一级大豆油两款产品,4.9L装的售价均为98元。
 
从产品上看,海天味业的食用油定位高端家庭消费,价格比同类型产品要高出一截。比如同样在天猫,金龙鱼的5L装大豆油售价为59.9元,福临门一级大豆油5L装的价格为49.9元,长寿花非转基因的玉米油4L装2桶的价格是119.9元。
 
更高的定价,又没有了“海天”这个金字招牌的背书,哪怕在产品包装上备注“海天味业正品保证”的字样,“油司令”系列食用油产品要想快速打开销路、获得消费者认可,其成本无疑会提高许多。
 
造成这种不利局面的,是海天味业在商标注册方面的“失策”。
 
细心的消费者会发现,市面上早已有了“海天”食用油,其所属公司,为江西润心科技股份有限公司(以下简称“润心科技”)。
 
公开信息显示,润心科技成立于2009年,2016年在新三板上市。在天猫平台,润心科技开设的“海天食用油旗舰店”上,可以看到它在售卖“海天玉米胚芽油”“海天葵花籽油”“海天菜籽油”等多款食用油
 
这家公司的全资子公司青龙高科,早前就将 “海天”食用油商进行注册,这就导致海天味业无法在食用油领域使用“海天”商标。此前的2020年,在海天味业与国家知识产权局就“海天”商标在第29类2908群组(即食用油脂;食用芝麻油;食用玉米油;食用菜油;食用菜籽油;食用葵花籽油;食用油;食用棕榈果仁油;烹饪用亚麻籽油;食用可可脂领域)的延续性注册申请被驳回纠纷的判决中,海天味业也被判败诉。
 
被迫使用“油司令”商标,也并非海天味业第一次被润心科技“绊住脚”。之前在推出芝麻香油时,海天味业也为其另设了品牌“天赐良谷”。
 
此前有观点认为,商标权争夺的失败,或许会对海天味业进入食用油领域产生不利影响,因为对于普通消费者来说难以区分,不少消费者都是直接搜索“海天”来选购相关产品。
 
除了品牌名之外,海天味业在食用油包装上标注“0添加”“非转基因”字样的做法可能也存在合规风险。
 
我们曾经报道过,2020年7月27日,国家市场监督管理总局发布公告称,对《食品标识监督管理办法(征求意见稿)》公开征求意见,其中最引人关注的,是该《监督管理办法》新规定称:“鼓励食品生产者在食品标识上标注低油、低盐、低糖或者无糖的提示语”,不得标注“对于食品中不含有或者未使用的物质,以‘不添加’‘零添加’‘不含有’或类似字样强调不含有或者未使用的”。
 
目前在售的食品中,尤其是食用油、调味料、乳制品领域,以 “无添加”“零添加”为宣传卖点、吸引消费者的,已成为趋势,但该监督管理办法正式出台后,此类商品是否还能以此为卖点在包装上注明,还是个未知数。
 
然而对于海天味业来说,进军粮油市场,是其多元化发展的重要一步。
 
根据华金证券研究所的统计,近年来在酱油调味品领域,海天味业的市场占有率为16%,高居第一;厨邦份额4.2%左右,处在第三位;加加酱油份额则在1.8%左右。但海天酱油的平均单价在2019年出现下滑,竞争企业的酱油产品则各有特色,营销策略多样,未来市场的竞争可能更为激烈。
 
近年来海天味业尝试持续拓展产品种类,陆续收购了开平广中皇、丹和醋业、合肥燕庄等公司的资产和股份,从而分别跨入腐乳、醋、芝麻油等领域。在2020年8月,海天味业推出火锅底料新产品,并且在2020年底发布了首款食糖产品。

关键词:调味品 海天味业

分享到:
更多精彩热图
热门标签  网站地图  网站介绍  网站声明  商务合作  联系我们 
投稿专用邮箱:arcstar@163.com | 技术支持:搜虎网
Copyright 2013-2020 中国快消品网 版权所有 本站申明:本站部分资料来自网络,如有侵权,请您联系我们,我们会在第一时间将其删除!QQ:2006132
中国快消品网,专注中国快速消费品新闻报道!
展会合作:QQ 1351954934
东方健康网 大中华网 中华视窗 关中网 陕西新闻 乳品网 医药资讯 医疗资讯 快消品招商 乳制品 游戏资讯