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干了这杯解决方案特调,新生代白酒玩法都在酒里

来源:中国快消品网   更新时间:2019-04-12 10:07

4月9日,江小白与腾讯在重庆举办“中国新酒饮时代”江小白×腾讯合作发布会。通过整合双方的优势资源和能力,助力江小白进行数字战略升级与营销战术转型,加速推动白酒行业全渠道营销能力的智慧升级。

此次腾讯与江小白的强强联手,将从数据洞察、用户场景、内容共建、智慧零售四大方面打造白酒行业解决方案,助力江小白新酒饮时代的数字化升级和潮流营销。下面,带大家共饮四杯,品尝江小白与腾讯“新CP解决方案特调”。

第一杯:酒中寻人 找到知己酒友找到对的人 对年轻消费群体感性识别

中国白酒的主力消费群体年轻化趋势已成为行业共识,根据腾讯大数据洞察,大部分年轻消费者对白酒的口味和口感辨识度不高,他们更加注重品牌价值带来的自我认同,更关注酒的场景化与情绪化表达。

借助腾讯的数据能力,江小白将在多维场景中实现对年轻消费群体的感性识别,寻找更对味、更多元、更潮流的年轻人,同时通过深入了解与运营存量消费群体,不断拓展新增量用户,找到对的人,让更多的年轻人,成为江小白的“酒中知己”,对位更对味。

第二杯:以酒会友 白酒不将就全场景的用户触达  深入TA的热爱

作为新生代的白酒,江小白不断推出多元化的创新产品和年轻化的饮用方式,全面地满足年轻人多样化的酒饮需求。并借助腾讯平台产品的全场景覆盖优势,依托微信、QQ、腾讯视频、腾讯新闻、QQ音乐等平台,渗透社交、娱乐、资讯等场景,更好地触及白酒消费群体,连接品牌与年轻消费群体的多个触点。腾讯将帮助江小白,实现在年轻人聚合的多维场景中,打造动情有效的情绪共振。实现“找到消费者—触达消费者—打动消费者”的通路,从而让江小白不仅成为年轻人抒发情绪的酒,更是让年轻人爱上白酒的理由。

第三杯:美酒注入爆款内容 越喝越有味潮流IP强强叠加 实现价值共振

面对白酒行业的增量竞争市场,如何持续地打动年轻人是关键。腾讯和江小白基于年轻人热爱的IP内容渗透年轻人聚集的圈层,通过全面释放IP价值,打造新生代潮流营销的传播阵地。

目前腾讯与江小白通过以下三个层面的内容共建,持续输出年轻化、高品质的内容,未来还将不断深入挖掘IP的整合价值,实现白酒与用户的价值共振。

借由腾讯系超强曝光能力,全渠道共同打造江小白YOLO潮流盛典,让燃情更可见。

深度定制植入腾讯自有IP,用兴趣与热爱贴近年轻人,释放潮流娱乐价值。

打造贴合场景的内容共建,提供文化价值支持,通过QQ音乐等平台与江小白潮流文化内涵的高度契合,共情触达年轻群体,实现情景和心境的融合。

第四杯 把酒论道 拥抱数字化智慧零售 助力与用户的互联互通

腾讯将持续助力江小白新酒饮时代的智慧零售数字化升级,提升产品及用户的运营效率,实现与用户的互联互通。通过腾讯的小程序、微信支付、企业微信、云服务等数字化的流量与能力,打通线上和线下渠道,让江小白真正建立与年轻消费群体之间的360度连接,不断累积数字化资产。

腾讯为江小白构建的优码解决方案,通过“一物一码”,实现了产品与营销的打通,让每一个产品都成为连接品牌与年轻消费群体的数字化触点,为消费人群提供更精准、定制化的服务,输出有温度的酒文化,实现长效增长。未来,江小白与腾讯将基于用户在线、用户运营、用户共享,持续推动产品创新与用户服务。

酒过四杯,干了腾讯与江小白“新CP解决方案特调”,把握新酒饮时代的先机,打通从用户心智到数字化的高架桥,搭上这班通往用户感知到潮流营销的快车,期待新酒饮时代下的白酒行业的数字化新征途。



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