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品牌价值快速提升 华润雪花啤酒CEO侯孝海揭秘“制胜秘诀”

来源:镇江热线   更新时间:2019-05-12 22:54

  随着消费日趋理性化,消费者对产品品质和品牌也都有了更高的要求。在啤酒行业,众多企业也将重心放在了品牌建设方面,其中,华润雪花啤酒也在通过多种方式提升了品牌价值,走在行业的前端,并在BrandZ 2019 最具价值中国百强品牌中,位列第 62 名。华润雪花啤酒的成功秘诀有哪些呢?华润雪花啤酒(中国)有限公司总经理侯孝海在 2019 BrandZ? 最具价值中国品牌100强发布会上作出了分享。


  BrandZ是覆盖全球多个市场的品牌资产平台,是以消费者为核心的品牌排名,在政企和媒体也具有广泛的影响力。BrandZ 2019 最具价值中国百强品牌中,华润雪花啤酒位列第 62 名,是啤酒行业品牌中的佼佼者。此外,华润雪花啤酒作为2019年品牌价值增长十强之一,同比增长 53%,实现了品牌价值的大幅提升。


  在行业的不断发展过程中,品牌的优势越来越明显。BrandZ 2019 高管圆桌对话中,华润雪花啤酒(中国)有限公司总经理侯孝海在会上就「企业如何制胜变革时代」话题分享其观点。


  时代的发展也促进了行业的变革。在面对「企业如何制胜变革时代」这样的主题时,华润雪花啤酒(中国)有限公司总经理侯孝海表示:“目前面临的挑战,对于企业而言,更重要的是企业品牌如何做得更好、公司发展如何更快、整个业务覆盖场景如何更广、在未来的整个竞争中如何取胜。

  品牌的创新是因为时代发生变化,消费者发生变化。对于华润雪花啤酒来讲,我们希望通过品牌的建设,从规模向质量发展,将产品更多向品质与品牌内容发展。这种变化推动我们品牌方面持续推出不同产品。通过品牌的建设和整个企业的转型,在未来的发展当中,去实践、去达成。



  一直以来,华润雪花啤酒都走在创新发展的道路上。正如华润雪花啤酒(中国)有限公司总经理侯孝海所说,华润雪花啤酒紧跟时代发展,战略不断升级,坚持「有质量增长、转型升级、创新发展」三大管理主题,持续推进七大战略举措项目,启动信息化升级和企业文化重塑工作;在创新性品牌营销方面也取得了相应的成功。

  精准的洞察市场动向,才能打造出更符合消费需求的好产品。华润雪花啤酒通过对品牌和市场深入的洞察,用实际行动表明,企业如何制胜变革时代并保持敏捷化地提速与扩张。华润雪花啤酒通过对勇闯天涯superX、匠心营造、雪花脸谱、雪花MARRSGREEN 的推陈出新,完善品牌对于更广消费群体的布局,力求打造一个新潮、人性化的品牌。

  随着消费群体年轻,营销方式也随之改变。在品牌力的传达上,勇闯天涯superX 冠名、行业赞助了《明日之子》、《热血街舞团》,总冠名了《这!就是街舞》第二季等大热 IP ,向大众传达出雪花啤酒助力青年人热血梦想,与青年人共同努力奋斗,创造美好明天的品牌理念。

  近年来,华润雪花啤酒在品牌重塑战略驱动下,不断加快品牌建设进程,取得了显著的成效。随着华润雪花啤酒影响力不断扩大,品牌价值也在快速提升,此次能成功进入BrandZ 2019 中国百强品牌,也正是华润雪花啤酒品牌价值的体现。



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