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加多宝又要赞助《中国好声音》了?

来源:界面新闻   更新时间:2017-03-02 13:45

加多宝又要赞助《中国好声音》了?

最近,据新浪娱乐报道,“唐德版《中国好声音》确认将落户北京卫视,且获某原先冠名《中国好声音》的品牌狠砸8000万元冠名。”

这里的原先冠名品牌显然指向了在《中国好声音》1-4季均冠名的加多宝。就此,界面新闻向加多宝求证,对方态度并不明朗,既不否认也不肯定。不过加多宝集团品牌管理部总经理向云表示,在冠名时,加多宝对节目的要求包括:要符合加多宝品牌年轻化的战略需求、节目质量优秀、有成为现象级IP的实力等。

就目前唐德影视版《中国好声音》而言,能否匹配加多宝的冠名要求还是未知数。

5年前,加多宝花6000万元开始赞助第一季《中国好声音》(灿星版),获得了空前的品牌知名度,随后三年冠名费分别涨至2亿元、2.5亿元、3亿元。更重要地是,在此期间,加多宝完成了从王老吉到加多宝的转化,也令加多宝在与王老吉扩日持久了几十次的官司中,品牌知名度进一步提升。

但是新版的好声音,并非消费者熟知的此前在浙江卫视播了4季的好声音,这要从5年前说起。

2012年,上海灿星文化传播有限公司(下称灿星)与浙江卫视从荷兰Talpa公司引进《The Voice of …》节目模式,在中国以《中国好声音》的形式播出,包括剪刀手标志、转椅环节等独特元素,这样的合作持续了4年。

2016年初,“中国好声音”爆发版权冲突,“The voice”原模式持有者荷兰Talpa公司与制作前四季《中国好声音》的灿星公司终止合作。因制作的歌唱选秀节目不能再叫《中国好声音》,对此,灿星与Talpa公司以及唐德影视在香港和北京展开诉讼。

2月27日有了结果,香港仲裁中心仲裁庭对“中国好声音”的法律纠纷做出最终裁决,裁定包括“the Voice of China”,拼音“zhong guo hao sheng yin”和汉字“中国好声音”等在内的知识产权专属性权利都属于原版权方荷兰Talpa公司所有。而去年Talpa公司已经通过协议将《中国好声音》授权给唐德影视,这意味着《中国好声音》的所有知识产权已经全部归属唐德影视。

据中国青年报报道,中国好声音将在今年三季度播出,节目制作成本在3.5亿元左右。不过这档节目目前并未征集选手,也未公布导师,还将面临着灿星版《中国新歌声》的竞争,以及整个歌唱类选秀节目收视率下滑的境地。

考虑到这么多未知因素,传说中的冠名商加多宝能否复制当年“以小博大”的成功?


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