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一天一个价!高端白酒飞天茅台“涨声一片”

来源:中国商报   更新时间:2021-01-13 16:46

对于高端白酒零售市场的“涨涨涨”,融泽咨询分析师刘晓威对中国商报记者表示,临近春节,高端白酒价格上涨,得益于旺盛的高端消费需求、终端库存出清和白酒市场的马太效应。毕竟,售价上涨的白酒品牌以品牌影响力和市场掌控力均较好的头部品牌为主。

  

一天一个价!高端白酒飞天茅台“涨声一片”

 


  北京市西城区某超市发的白酒产品。


  白酒行业分析师蔡学飞也对中国商报记者表示,白酒企业旺季涨价的主要原因是营造良好的销售氛围,拉升品牌形象。此外,头部名酒集体涨价还有进行中高端价格带占位的目的,为新一年产品结构升级提供基础。


  那2021年春节,高端白酒会是“香饽饽”吗?张华表示,新冠肺炎疫情反复之下,春节期间高端白酒终端消费不会受多大影响,因为受新冠肺炎疫情影响,很多消费者会选择留京过年,这会加大春节期间对白酒产品的消费需求。


  蔡学飞预计,考虑到新冠肺炎疫情影响,白酒消费可能会受到抑制,但是礼品市场依然是刚需,名酒的储存与金融属性决定其消费不减。伴随着消费升级趋势的延续,2021年春节依然是名酒的优势市场。


  中泰证券1月10日报告显示,二三线白酒旺季动销存在一定干扰的可能,但高端白酒景气度仍持续提升;中信证券1月11日报告显示,当前新冠肺炎疫情虽出现反复,但节前高端送礼等场景尚未受影响,预计春节后聚饮等消费较2020年春节亦将有极大改善。


关键词:白酒行业 高端白酒 飞天茅台

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