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白酒行业首份半年报拉响行业警报

来源:财经涂鸦   更新时间:2020-07-29 11:30

7月28日,白酒行业首份半年报出炉, 水井坊 营收下降超5成,净利润下降近7成,或难以达成年营收及净利润与2019年基本持平的经营目标。财务数据显示,2020年上半年,水井坊实现营业收入8.04亿元,同比减少52.41%;实现归属净利润1.03亿元,同比减少69.64%。

白酒行业首份半年报拉响行业警报

快速消费品网调查发现受业绩大降消息影响,水井坊股价7月28日开盘跌停。截至收盘,水井坊股价报收64.78元/股,下跌3.28%。

营收、净利润和经营现金流量全面下滑

财务数据显示,今年上半年,水井坊实现营业收入和净利润同步大幅下滑,且经营活动产生的现金流量净额也下滑超过140%。

白酒行业首份半年报拉响行业警报

来源:公司公告

分季度来看,水井坊二季度业绩下滑最为明显,2020年第二季度,该公司实现营业收入0.75亿元,同比下滑高达90.08%;实现归属净利润为亏损0.88亿元,下滑幅度超过170%。

根据中国酒业协会数据,2020 年1-5 月,白酒行业收入和净利增速分别下降5.1%、3.7%,其中4-5月收入和净利增速分别降 3.7%、31%。由此可见,水井坊各项业绩指标全面弱于行业平均水平。

由于白酒渠道腾挪空间大,部分公司通过调节库存来平滑业绩波动,而部分公司报表则会真实体现疫情影响,因此2季度业绩可能出现较大分化。

对比2019年,当年水井坊营业收入35.39亿元,同比增长25.53%;归属净利润8.26亿元,同比增长42.6%。

对于收入和净利润出现较大比例下滑的原因,水井坊认为,2020年春节前,公司市场销售延续了 2019 年以来的良好发展势头,但突如其来的新冠肺炎疫情使得社交场景处于暂停状态,来往聚会活动受限,消费需求急剧收缩,给公司春节后的销售带来了较大的压力和困难。随着疫情防控形势逐步好转,二季度市场消费场景得到一定恢复,但市场总体还是以消化库存为主。同时,为保证市场健康可持续发展,公司也控制了发货节奏。

水井坊Q2毛利率下滑10.67个百分点至71.08%,主要系高端产品下滑较多所致,同时Q2返利增加对毛利率也有影响。费用方面,Q2销售费用率大幅上升126.37个百分点至161.04%,主要系公司二季度收入基数降低,另外公司围绕推动终端动销,包括加大终端门店线上销售力度、宴席费用投放增加,管理费用率同比上升81.2个百分点至90.74%,主要系公司数字化转型相关投入增加及相应的折旧摊销增加所致。

此外,上半年经营数据海显示,水井坊的中高档产品的营收均在下滑,从产品分类看,其高档系列上半年收入为7.8亿元,下滑幅度为51.4%。以天号陈、系列酒为主的中档系列收入下滑幅度为42%至2339.16万元。

2020年经营目标或难以达成

对于2020年经营目标,水井坊此前透露,争取今年营收及净利润与2019年基本持平,从上半年的情况来看,距离达成这一目标仍有不少距离。

展望下半年,考虑消费进一步回暖叠加中秋国庆补偿性需求,水井坊全年仍有望完成持平目标。

快速消费品网了解到随着白酒行业增速放缓,行业的市场竞争在加剧,各大酒企纷纷加强渠道建设,各名酒品牌也越来越注重 300元—600元价格带,使得该版块竞争日趋激烈。

水井坊主营白酒产品的生产与销售。目前,该公司生产的白酒产品主要有水井坊元明清、水井坊菁翠、水井坊典藏大师版、水井坊井台、水井坊臻酿八号、水井坊鸿运、水井坊梅兰竹菊、小水井、天号陈等。其中,水井坊菁翠、水井坊典藏大师版、水井坊井台、水井坊臻酿八号是该公司的核心产品。

有业内分析人士指出,上半年的疫情的对消费行业冲击显著,而白酒是一个高度依赖聚集型社交消费的品类,而这次疫情导致的保持社交距离、聚会和宴席的管控,使得白酒最为依赖的社交场景和聚集式消费受到较大冲击。

虽然疫情对白酒行业造成了不小的冲击,但水井坊认为,从中长期来看,消费升级的趋势依旧未改,白酒行业的基本面依然向好;疫情和马太效应的叠加客观上加快了白酒行业的整合,促使全国性知名酒企进一步赢得区域性中小规模酒企的市场份额。与此同时,疫情也影响了消费者对食品安全、环境、健康意识和健康生活方式的态度,高端白酒品牌更容易抓住消费者的观念转变,从而推动白酒高端化进一步发展.

对于下半年的经营策略,水井坊指出,将继续优化经销商布局,提升经销商经营能力;挖掘市场的空白点和机会点,增加产品铺市率;稳定发展“名企行”团购业务,打造企业营销新模式,增强企业复购粘性;积极拓展宴席营销,稳定客户推单政策并提供主题宴席定制服务,驱动宴席数环比增长;优化销售拜访覆盖标准,持续打造高效的业务团队,通过系统、专业的培训及绩效体系提升团队战斗力。


关键词:白酒行业 水井坊

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