贵州茅台2019年净利润412.06亿元，超额完成目标

4月21日晚间，贵州茅台（600519.SH）披露了2019年年度财报。报告期内，公司实现了营业收入854. 3亿元，同比增长16.01%；净利润为412.06亿元，同比增长17.05%。按照茅台此前的规划，2019年的目标是营收同比增长14%，从目前公布的财报数据来看，茅台已超额完成这一目标。

具体来看，毛利率高达93.78％的茅台酒是其业绩增长的主力。财报显示，以飞天茅台为代表的茅台酒实现收入营收758.02亿元，同比增长15.75%；以王子、迎宾为代表的系列酒实现营业收入达到95.42亿元，同比增长18.14%。

过去一年，作为茅台营销体系完善和理顺的开局之年，茅台对加码了直销自营渠道的力度，与不少大型商超、天猫等电商平台合作投放，目的在于严格控价和进一步打击市场囤货、黄牛炒货。根据年报，2019年茅台在直销自营渠道实现营收72.5亿元，同比增长65.65%。

相对应的，茅台“铁腕”清理了一定数量的经销商数量。截止2019年末，茅台在国内经销商总数为2377家，同比减少640家，酱香系列酒经销商减少了503家。事实上，茅台此前已做过多次明确表态，茅台酒将不再新增专卖店、特约经销商、总经销商。

展望2020年，茅台的目标是实现同比增长10%，即实现营收940亿元。从集团层面，2月17日全面复工时也曾对外释放出的信号：茅台集团2020年“计划不变、任务不减、指标不调、收入不降”，并将尽最大努力减少损失，一季度下降的销售收入缺口，要在上半年全部补齐。

除了经营情况，去年以来，茅台高管变动也备受关注。据天眼查，3月25日，贵州茅台进行了一系列工商信息变更，李保芳卸任茅台董事长、法定代表人，由高卫东接任成为新掌门人，另有10人退出高管之列、7人接任。这意味着贵州茅台领导班子基本完成换届。