2016年中国日用快速消费品行业发展现状分析

在供给和需求共同激发市场活力、双轮驱动经济发展的背景下，随着 中国居民收入的平稳增长，消费品行业将迎来良好的历史发展机遇。

    近十年，中国居民收入平稳增长。根据国家统计局数据，城镇居民人均可 支配收入由 2005 年的 10,493 元增长到 2014 年的 28,844 元，年均复合增长率为 11.89%。

    根据国家统计 局数据，近十年中国社会消费品零售总额始终保持在 10%以上增速，2014 年我 国社会消费品零售总额达 27.19 万亿元，比上年增长 11.96%。

社会消费品零售总额（单位：亿元）

    一、纺织服装行业市场情况分析

    2014 年限额以上的服装、鞋帽、针纺织品类企 业商品零售额为 12,562.93 亿元，同比增长 10.85%。

服装鞋帽｜针纺织品类销售额（亿元）

纺织服装主要代表品牌

限额以上企业的零售总额和服装销售情况

CPI同比增速和服装 CPI情况

服装及衣着附件出口金额（月）（2013~2015.5）

纺织制品出口金额（月）（2013~2015.5）

2015年纺织服装、服饰行业各月份出口交货值

    纺织服装行业是我国国民经济传统支柱产业、重要的民生产业和国际竞争优势明显的产业，为鼓励支持行业发展，国家出台一系列方针政策，为行业发展创造了良好的环境，有利于行业长远健康发展。

    二、生活用纸行业市场情况分析

    2010 年至 2014 年，中国生活用纸市场规模不断增长，2014 年达到 811 亿元 的市场规模，市场规模增速由原来的高速增长向中高速增长转变。

    生活用纸行业为竞争性行业。根据中国造纸协会生活用纸专业委员会数据， 2014 年，生活用纸行业前十五大厂商和其他厂商市场份额分别为 51.9%、48.1%。

2014年生活用纸行业竞争格局

主要生活用纸企业产能

高档产品市场份额更为集中

    中国生活用纸人均年消费从2011年的3.90千克已提高到4.4千克。

近年我国生活用纸产量和消费量增速放缓

    三、吸收性卫生用品行业发展情况分析

    吸收性卫生用品包括女性卫生用品（卫生巾和卫生护垫）、婴儿纸尿布和成人失禁用品。吸收性卫生用品是一种随着经济发展和社会发展的必然产物，它为人们的生活带来了许多方便和舒适，提高了人们的生活品质。不同的吸收性卫生 用品在国内的发展成熟度不同。

    1、女性卫生用品（卫生巾和卫生护垫）市场分析

    根据中国造纸协会生活用纸专业委员会的数据，2011 年至2014 年，卫生巾（含护垫）消费量从875.0 亿片增加到1,025.8 亿片，年复合增长率达到5.44%，市场规模从262.8 亿元扩大至348.5 亿元，年复合增长率达到9.86%。

2011-2014 年中国卫生巾（含护垫）市场规模

2010年前 15位女性卫生用品生产商市场份额

2014年我国各类女性吸收卫生用品市场份额

2013年前 15位女性卫生用品生产商市场份额

    2012-2014年期间，中国妇女卫生巾的消费量从620亿片增长至715亿片，市场销售额达到570亿元。

2012-2014年我国卫生巾产销量分析（亿片）

    随着生活水平的提高,女性月经有提前开始和延迟结束的趋势，部分女孩 11-12 岁就来月经，更年期廷长到 50-60 岁,从而增加了卫生巾的市场容量。预计我国卫生巾/卫生护垫产品将继续以高于世界平均水平的速度稳步增长。

    2、婴儿纸尿布市场分析

    婴儿纸尿布于 20 世纪 90 年代略晚于卫生巾进入我国市场，到 2002 年后进入快速发展阶段。

    婴儿纸尿布保持较快速增长，近五年复合增长率为 16.58%，至 2014 年市场 规模达 267 亿元

2010年-2014年婴儿纸尿布市场规模（单位:亿元）

婴儿纸尿布竞争格局

    3、成人失禁用品

    我国成人失禁市场尚处于导入期，未来随着人均收入提升和老龄化社会的渐行渐近，成人失禁用品市 场潜力巨大。

    成人失禁用品保持高速增长，近五年年复合增长率为 37.34%，至 2014 年市 场规模达 43 亿元。

2010年-2014年成人失禁用品市场规模（单位:亿元）

    根据中国造纸协会生活用纸专业委员会统计，2014 年我国一次性卫生用品市场规模达到683.2 亿元，成人失禁用品占6.35%。

    成人失禁用品的主要消费群体是老龄人口中的失禁患者。近年来，中国人口老龄化程度不断加剧。2014 年中国统计年鉴数据显示，全国65 岁及以上人口数量已经从2005年的10,055 万人增加到2013 年的13,161 万人，占总人口的比例也从2005 年的7.7%增加到2013 年的9.7%，老龄人口数居全球之首。数量巨大且快速增长的老龄人口为我国成人失禁用品市场发展提供了庞大的潜在消费群体。

2011-2014 年中国成人失禁用品市场规模

    由于人口老龄化加剧，加之居民生活水平提高以及老年人对失禁用品接受度提高，成人失禁用品市场具有很大的发展潜力。