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韩妆现关店潮,走大众路线的单品牌店不香了

来源:界面新闻   更新时间:2020-07-09 15:12

以悦诗风吟为代表的大众韩国化妆品牌正陷入关店潮。

快消品网了解到根据韩国公平交易委员会加盟事业信息提供的系统数据,2018至2019年期间,韩国化妆品单品牌加盟店出现了整体减少的趋势。

其中,悦诗风吟加盟店数量由765家减少至750家,伊蒂之屋由370家减少至321家,菲诗小铺由479家减少至270家,而其他如自然乐园、得鲜、思亲肤、谜尚等在中国市场有一定知名度的韩妆品牌,也出现了加盟店关店增加的现象。

韩国全境单品牌化妆品店的整体数量下降,也印证了关店潮趋势的出现。

近3年来,韩国单品牌化妆品加盟总部的数量分别为31、27、20个;同期加盟店数量分别为4467、4372、3677家;直营店也由2018年的3156个,减少至2019年的2586家。整体来看,呈现急速减少趋势。

韩国化妆品单品牌店减少,是因为与新开店相比,合同终止及解约的店等大幅增加。而更深层次的原因,则是韩国化妆品店遭受了线上购物的冲击,以及美妆集合店的分流。

与此同时,这类韩国化妆品牌在中国市场也面临着退潮。

悦诗风吟的母公司爱茉莉太平洋在4月曾宣布,继2019年关闭40家亏损门店之后,2020年计划再关闭至少90家在中国的亏损门店。这些门店主要集中在一二线城市。关店之后,中国市场将仅剩500余家悦诗风吟。另一韩国化妆品巨头LG生活健康旗下的菲诗小铺也曾在中国市场红极一时,但它在2018年8月也宣布撤离中国。

2017年,“限韩令”、萨德事件的双重打击,让韩流在中国踩下刹车,与此同时,国货彩妆品牌正在拔足狂奔。

此前一份对过去十年“天猫双十一”美妆销售额的统计数据便显示,百雀羚、自然堂、御泥坊等来自国内的品牌在过去两年的销售排名迅速提高,其中自然堂更是连续三年成为位列销售额第一。以完美日记为代表的一批凭借线上营销突围的美妆品牌也来势汹汹。

此外,日妆由于其自然、自我的特色,也已成为比韩妆更受中国消费者欢迎的大众化妆品

调查报告显示韩国化妆品2018年对中国的出口额增长仅为20%,与过去五年中平均每年66%的数字相比,无疑是一次巨大的跌幅。

在韩国遭受网上购物以及化妆品集合店的分流冲击,在海外市场如中国又面临韩流退潮、竞争加剧,主打大众市场的韩国化妆品牌们业绩下滑得很明显。

自2017年起,悦诗风吟就开始出现颓势,到2019年,它的全球营业收入为5519亿韩元(约31亿人民币),比2016年巅峰时期少了近2000亿韩元。而同属爱茉莉太平洋旗下的伊蒂之屋,它的全球营业收入已连续下滑三年,分别为2560亿韩元、2183亿韩元、1800亿韩元,如今业绩已跌至10年来最低。

面对颓势,韩国化妆品公司们正试图重振业绩。

通过加强网上销售,引进送货服务,推出网上专用产品等,韩国化妆品公司正在推行连接线上和线下的O2O战略。举例来看,在线下,如悦诗风吟等品牌一方面在逐步关闭低效率门店,一方面通过入驻化妆品集合店等方式来扩大零售渠道。针对海外市场如中国,也正加大对线上营销的投入,推出更多本土化的产品,同时正不断向中国市场投入新品牌、新业态。 



关键词:韩国化妆品 美妆品牌

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