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欧莱雅将向中国市场引入新药妆品牌“勃朗圣泉”

来源:界面新闻   更新时间:2018-10-29 11:04

 

近日,欧莱雅宣布将法国勃朗圣泉品牌护肤品(Saint Gervais Mont-Blanc)引进中国,这将是该品牌的第一个国际市场。

欧莱雅在2016年收购的“勃朗圣泉”,是法国勃朗圣泉水愈山庄旗下的一个沙龙品牌。官网显示,该品牌有面霜、精华、卸妆水、眼霜等系列产品,卖点是使用100%的法国勃朗圣泉水,含有雪绒花、蓝莓等有机高山植物元素,不含苯氧乙醇、防过敏、100%法国制造等。

品牌方宣称,泉水制成的护肤品可被用于治疗皮肤疾病和呼吸道疾病。法国国家医学院也在1996年确认证勃朗圣泉水是具有修护功效的泉水。根据美妆媒体Premium Beauty News 2017年的报道,该品牌的年营业额为300万欧元。

Saint Gervais Mont-Blanc

根据前瞻产业研究院的研究,2017年中国药妆市场规模达到625亿元人民币,年增速在20%左右。但对比欧美日地区药妆平均50%-60%的渗透力,中国的药妆品销售额目前仅占国内化妆品市场的20%,这对药妆品牌而言意味着丰富的发展潜力。

欧莱雅对药妆的重视由来已久,它还成立了一个专门针对药妆的部门活性健康部,其中国副总裁兼活性健康部总经理陈旻曾向媒体称,“药妆的市场规模不大、但增速非常快,如果与欧美国家这样的成熟市场相比,中国的药妆市场还有8倍的增长空间。“

2017年,欧莱雅以13亿美元收购了加拿大Valeant公司旗下的三个平价药妆护肤品牌,也是看中了药妆市场的发展潜力。

此前在中国市场上,欧莱雅已投放了薇姿、理肤泉和修丽可三大药妆品牌,分别针对成熟消费者、面向年轻消费者和面向高端人群。2016年,欧莱雅还在上海推出了药妆集合店Derma Center。来自《中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告》显示,包括薇姿、理肤泉和雅漾在内的三个药妆品牌,几乎占据了中国药妆市场份额的60%,并仍以30%的速度在增长。

实际上,在全球范围内,药妆也是拉动欧莱雅集团营收的重要因素。2018年上半年,负责药妆业务的欧莱雅活性化妆品部门的销售额为12.31亿欧元,同比增张11%,增速仅次于高端美妆。它还是欧莱雅运营利润率最高的部门,达到26.5%。 

不过,即便在药妆发展还有很大空间的中国市场,品牌竞争亦日趋激烈。

目前在这片市场上,已有170多家企业涉足药妆,其中既有雅漾、芙丽芳丝、科颜氏、欧缇丽等来自法国、日本、美国等海外的知名药妆品牌,也有类似百雀羚、云南白药集团、同仁堂这样的中国本土品牌。后者“更擅长中草药成分的应用“、及”针对中国消费者需要来设计产品”的卖点,也赢得了一些年轻消费者的青睐。



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