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消费品巨头纷纷对商品提价,平衡定价和销量是难题

来源:界面新闻   更新时间:2018-10-26 09:11

 

石油价格、运输成本的上涨,及许多商品定价的美元走强,使得食品和化妆品制造商在通胀环境中决定涨价。

雀巢、联合利华和宝洁三家消费品巨头近日发布的最新一季财报中显示,报告期内公司销售额增长的主要原因,是旗下商品涨价了。而且它们还将持续提高部分商品定价。

联合利华表示,由于石油和化学品价格上涨,它提高了美容和个人护理产品的价格。 除上调美国市场商品的价格外,由于新兴市场货币贬值显著,也大幅提高了后者的商品定价。而Dove品牌的摩丝等贵价商品,也推动公司的利润上升。

联合利华第三季度的销售额为125亿欧元(144亿美元)。其中,受益于商品价格2.1%的涨幅,新兴市场销售额大增5.6%。在发达地区,三季度销售额也增长了1.3%,尽管价格走高,但销量依旧在增加。

据路透社报道,联合利华预期第四季度还将继续涨价。不过,该公司CFO Graeme Pitkethly表示,在更高的定价水平下,未来确实会出现更高的价格和相对减少的销量。公司全年营收增长可能落在3-5%目标区间的底部。

在雀巢集团公布2018年前9个月的财报中,总销售额同比增长2%,达到664亿瑞士法郎,实现同比有机增长2.8%,实际内部增长2.3%。今年第三季度收入225亿瑞士法郎,营收增长2.9%,优于上季的2.6%。第三季定价提高拉抬营收0.9%,远超出第一季与第二季的0.2%。

雀巢称,在包装和分销成本的显著通胀影响下,6月份美国市场产品价格上涨。整体价格水平也受到新苏打水产品的推升。

而宝洁公司在上周发布财报的同时,其CFO Jon Moeller在业绩电话会议中宣布,即将在全球范围内涨价,涨幅在5%-10%之间。宝洁已告知零售商,当季准备提高美国家居护理、口腔护理以及个人护理方面部分产品的价格。这一波涨价主要因为运输成本上涨,外加汇率波动。

在此前的今年7月初,由于纸浆成本上升,宝洁已经在美国针对帮适宝、Bounty、Charmin和Puffs三大纸巾品牌的产品提价了5%。

眼下的市场状况和今年初有所不同,当时物价稳定,消费品公司要取得营收增长,就只能依赖提高销量。而现在,它们需要小心翼翼平衡价格与需求,确保消费者维持品牌忠诚度,不会改买较廉价或超市自营品牌的商品。



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