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资生堂专为年轻人设计的WASO系列登陆中国 找了范丞丞作代言人

来源:界面新闻   更新时间:2018-06-21 14:29

人气偶像范丞丞为WASO系列产品代言

资生堂专为年轻人设计的WASO系列,终于正式登陆中国市场了。

6月14日,资生堂品牌在北京举办了WASO青春日和系列上市发布会,包括面霜、卸妆洁面、精华水、磨砂膏、控油露在内的5款产品正式进入中国市场。目前,这些产品在天猫的资生堂官方旗舰店以及全国专柜都已开售,定价在220-300元之间。

按照资生堂的品牌规划,WASO被定位为入门级护肤品牌,目标消费群体是20-30岁左右的年轻人。WASO源于日本“和食WASHOKU”主义,“WA”和“SO”分别意为“和谐”、“匠心”。该系列产品从产品原料和包装都试图凸显出其主打天然成分与自然护肤的理念。

WASO在中国市场推出的五款产品

官方介绍称,WASO系列产品的核心成分来源均为天然食材,主要来自日本传统菜肴和食(Washoku),包括胡萝卜、日本李树叶、蜂蜜、豆腐和白色果冻蘑菇,并加入了人参、枇杷叶、梅、蜂蜜、银耳等成分。为突出产品天然配方的特点,WASO为中国市场推出的五款产品起了官方昵称,分别为“胡萝卜面霜”、“蜂蜜卸妆洁面”、“银耳精华水”、“豆腐磨砂膏”、“枇杷控油露”,同时产品包装颜色也根据原料的不同有所区分。

作为资生堂品牌专为年轻肌肤设计的新系列,WASO早在2017年7月就已经面市。当时,资生堂曾表示中国有可能成为WASO系列首批登陆的区域市场,但最终它率先进入了欧美及亚洲其他市场。对此,资生堂相关部门负责人对界面新闻解释称,中国的商品注册流程导致该产品在中国上市晚于全球其它区域。

现在正式登陆中国市场,WASO系列将加速渠道布局,未来将“以百货店为基础,进一步向低线城市下沉,并加强新渠道(包括独立门店、天猫等)的扩张。”上述相关负责人说。

为吸引自我意识强烈、个性独立的新世代,WASO系列在产品营销方面也一改过去低调内敛的风格,试图通过更有话题性和科技感的方式与年轻人群沟通。

对于中国年轻消费者来说,话题明星、人气偶像的带货能力仍然很强。因此,资生堂找来了人气偶像范丞丞为WASO系列产品代言。范丞丞在选秀节目《偶像练习生》中积累起来的粉丝流量,以及作为范冰冰弟弟的话题性,可以为品牌带来足够的关注度。资生堂表示,希望通过与范丞丞的合作,“将WASO打造成千禧一代的首要选择”,未来不排除与他有更多代言合作。

人气偶像范丞丞为WASO系列产品代言

95后男性美妆消费趋势的增强,也是资生堂选择2000年出生的范丞丞为代言人的原因之一。CBNData基于阿里巴巴大数据发布的《95后Boys理容消费微报告》显示,95后男性对护肤品的接受度和消费占比最高,同时他们线上彩妆消费也已经超过90后男生。

明星代言外,WASO也尝试用带有科技感、艺术范的创意营销,来增强年轻人对品牌的理解。

去年,资生堂在日本独家赞助了名为“有神明居住的森林”的Teamlab数字艺术互动展览,其中一个茶室项目作品就与WASO做了融合。走进房间,参观者被要求坐成一排,当面前的茶碗里被注入茶水,碗里的花朵便会绽放、移动、扩散。当你把茶喝完,花就会立刻消失。喝茶前,主持人告诉参观者,茶中所包含的人参、枇杷叶、梅、蜂蜜、银耳等成分,都是 WASO中包含的成分。

与WASO产品成分结合的互动艺术项目

“现在年轻消费者都有自己的个性,所以我们在和他们沟通时不会特别露出品牌名称,而是通过一些好玩有趣的互动和他们接触。让他们感觉这个品牌是属于我的,而不会觉得我只是这个品牌的消费者。”资生堂负责人对界面新闻说。



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