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大热的防晒喷雾被外资占领 国产品牌这次为何不跟进?

来源:化妆品报   更新时间:2018-04-18 14:53


文 | 杨宇婷

天气回暖,防晒再次成为行业热点话题。与往年不同的是,今年一个新面孔开始冒头了,那就是防晒喷雾。

防晒喷雾是喷雾型的防晒产品,它并非新鲜玩意,前有美国品牌确美同力推防晒喷雾,后有日本安热沙新晋喷雾型防晒单品。而去年夏天,古力娜扎在节目中不经意带火的RECIPE防晒喷雾,一度卖断货。淘宝网RECIPE海外旗舰店数据显示,RECIPE防晒喷雾月销售超十万,累积评价已超过20万。

化妆品报》记者在查询国家食品药品监督管理局进口化妆品备案信息时发现,截止2018年3月30日,有效的进口防晒喷雾备案记录为38条,包括娇韵诗、优佳、确美同、安热沙、雅漾、贝德玛、露得清、玥之秘等26个进口品牌,且近80%进口批准时间在2015年到2017年。

与此同时,国产防晒喷雾有效备案信息共计55条,其中87%获批时间在2015年到2017年,包含韩后、高夫、韩束、珀莱雅、美肤宝、法兰琳卡、欧诗漫、水密码等近40个本土品牌。

不过,在淘宝网搜索防晒喷雾,首页几乎被进口防晒喷雾霸屏,而上述本土品牌的官方旗舰店中却少有销售防晒喷雾,多数仍主打防晒乳、防晒霜类的防晒产品。

据韩后品牌负责人介绍,目前品牌防晒产品销售80%仍由乳霜状及BB霜状防晒产品贡献,尽管品牌防晒喷雾于今年2月上市,但考虑到消费者使用习惯,防晒喷雾未来只作为品牌防晒线的补充产品。

对比前几年,本土品牌在气垫BB和素颜霜上的快速反应,对于防晒喷雾这款应季畅销品,各品牌表现却很“佛系”,这一现象背后的原因,可以归结于以下几点。

1、技术高要求成“拦路虎”

谈及本土品牌未主推防晒喷雾的原因,韩后负责人直言,这主要受制于对包材、配方等方面的高技术要求。

雅兰国际化妆品制造中心总经理杨跃飞肯定了这一说法。他认为,防晒喷雾的技术难点主要集中在四个方面,料体配方、雾化效果、包材质量和生产装备,其中任何一环未达到技术要求,都会影响最终防晒喷雾的使用体验和防晒效果。

例如,为实现更好的雾化效果,防晒喷雾不仅对防晒剂配比有特殊要求,同时还要合理控制成分粒径,配方整体设计难度要高于防晒霜、防晒乳。而防晒喷雾由于料体中含有固体成分,也需区别水乳喷雾使用特定喷嘴,保证料体顺利喷出且不会滴漏。

广州博然堂生物科技有限公司总经理李宁补充说,除了硬件要求,防晒喷雾设计时还要注重各方面配合,灌装技术、阀门、喷嘴要与料体高度适配,才能使防晒喷雾兼具便捷操作和防晒功效。

开发难度大不仅令品牌对防晒喷雾的投入产出有更多顾虑,也给生产企业设置了高门槛,“目前国内喷雾包材、阀门、喷嘴等方面的优秀生产企业还较少,因此用于防晒喷雾生产的包材硬件常常是供不应求。”杨跃飞说道。

此外,据记者了解,国内防晒喷雾的配方技术仍有待提升,如何解决良好肤感与高防晒效力之间的矛盾、提升产品使用便捷性和安全性,都是目前研发人员着重探索的方向。

2、高成本也拖了后腿

高技术要求也意味着高成本投入。

杨跃飞介绍,防晒喷雾生产成本较常规防晒产品至少增加15%,其中包含铝罐在内的包材成本占首要份额,其次对生产而言配方研发也需要更多资金投入,同时,喷雾需添加压缩气体也带来不可避免的附加成本。

另外,为保证喷雾不漏气、抗压且使用安全,防晒喷雾的生产需配合自动化生产线,这会增加代工厂的前期投入,也一定程度影响了单件产品的生产成本。

杨跃飞透露,目前雅兰集团旗下广州雅纯化妆品制造公司对防晒喷雾的起订量要求是3万个,高于对防晒乳、防晒霜的起订要求。

而比对产品零售价格,防晒喷雾与其他剂型产品也有着明显的区别。以确美同为例,该品牌官方旗舰店价格显示,59ml防晒喷雾售价为108元,59ml防晒乳价格为55元。

但值得注意的是,由于防晒喷雾灌装了压缩气体,实际料体仅占部分容量,据介绍,100ml规格的防晒喷雾中料体含量大约等同于30ml防晒乳含量,价格比对再次印证了防晒喷雾的高成本。

3、消费者习惯影响喷雾普及

事实上,国内外对于防晒喷雾的跟进速度不同,还与消费者的防晒意识有关。

李宁认为:“西方人皮肤癌患病率高,所以会格外注重皮肤保护,提前防晒和补涂防晒也更频繁,但东方人防晒意识还在培养中,对防晒产品的需求强度也相对较低。”

客观看来,这也反映了不同国家消费者对防晒产品有不同功效侧重。“西方人更注重防晒效果,因此防晒肤感相对较差,日韩消费者则更看重清爽肤感,表现在配方中是添加酒精成分,而中国消费者对肤感和防晒效果都有着高要求,且排斥酒精成分,因此给防晒喷雾及所有防晒产品研发设置了更大难题。”李宁补充说道

还有一个不容忽视的问题就是防晒喷雾的安全性。依据当前安全运输条例规定,乘坐飞机、高铁时,携带喷雾产品会受到一定限制,进而也降低了当前防晒喷雾的使用频率。

换个思路,防晒喷雾会更火

当被问及防晒喷雾是否会是未来防晒产品趋势,杨跃飞和李宁都给出了肯定答案。在他们看来,防晒喷雾的便捷使用,是其不可替代的优势。并且,随着消费者防晒意识成熟、喷雾类包材的普及和防晒配方技术的发展,防晒喷雾还会有更大的市场空间。

但处在当前的“过渡”阶段,防晒喷雾应该如何推广应用?

杨跃飞认为,一个重要改变是延伸防晒概念,“将防晒概念延伸至防光老化,产品就不局限于对抗紫外线,还包含防止蓝光、辐射对皮肤产生伤害。”

将防光老化产品融入日常生活,扩展了原有防晒产品的应用范围,消费者可在更多情景中使用防晒产品,而这相应地降低了消费者对防晒指数的要求,一定程度上减小了研发人员对防晒喷雾的开发压力,也为技术升级提供一个缓冲期。

此外,雅纯还提出了修护防晒理念,通过配方设计提高肌肤晒后修护及抗晒能力,消费者出门前喷涂或外出后补涂,都能达到修护效果。杨跃飞表示,围绕着新的防晒理念,将会有更多功能和种类的防晒产品呈现出来。

“量变引起质变,当消费者对防晒喷雾需求越来越大,防晒喷雾的制造成本就会随之降低,对于防晒产品的投入也会相应更多。”李宁表示,目前公司已有不少客户表达了防晒喷雾的兴趣。

无独有偶,杨跃飞也透露,今年雅纯防晒喷雾的客户合作体量将迎来100%增长。


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