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高露洁母公司买了两个医用护肤品牌 首次进入专业美妆领域

来源:界面新闻   更新时间:2017-12-21 09:48

 

在专注口腔护理和个人护理之外,高露洁母公司Colgate-Palmolive开始了美妆领域的布局。

近日,Colgate-Palmolive对外宣布收购专业美容护肤品牌PCA SkinEltaMD,正式进入专业护肤领域。目前,三方具体的交易金额尚未透露,预计2018年第一季度完成交易。“这两个品牌的产品组合、销售能力、较强的专业性和相似的销售渠道都将提升集团在全球护肤品市场的地位。”Colgate-Palmolive董事会主席、总裁兼CEO说。

作为跨国日用消费品集团,Colgate-Palmolive的主营业务包括口腔护理、个人护理、家庭护理和宠物食品等,其在中国市场最知名的品牌是高露洁。而在美妆个护领域,Colgate-Palmolive旗下有Softsoap、Speed Stick以及收购的 Tom’s of Maine等,但它们主要生产香体露、唇膏及润肤乳等,并未涉足专业护肤领域。

而最近收购PCA Skin和EltaMD的两笔交易标志着Colgate-Palmolive首次进入专业美妆领域。

据了解,PCA Skin和EltaMD两个品牌都是医用级专业美妆品牌。PCA Skin创立于1990年,由皮肤科医生研发,为不同皮肤类型提供医用级护肤产品,产品主要通过持牌美容师、皮肤科医生和整形外科医生销售,是医师配药和美容市场上增长较快的品牌之一;EltaMD也是受皮肤科医生推荐的品牌,产品主要有防晒和护肤类。

PCA Skin产品 图片来源:网络
EltaMD产品 图片来源:网络

官方表示,被收购的两个独立品牌规模相当,年销售额均在5000万美元以上,2017年两品牌销售净额共计约为1亿美元,将推动集团专业美妆领域业务的发展。收购完成后,两个品牌仍会保持独立运营。

实际上,Colgate-Palmolive选择收购的“医学护肤品”,近年来也吸引了不少消费品集团或投资机构的关注。

强生集团在2016年7月收购日本医学美容品牌城野医生 19.9%股权,成为其第二大股东,也是想借此加强集团的护肤品业务;2016年12月,德国生物制药公司 Sandoz 收购了美国明尼苏达州制药公司 Upsher-Smith Laboratories的医学护肤品牌 AmLactin;此外不少医学护肤品牌也受资本追捧

行业内,医学护肤品的概念介于药品和普通化妆品之间,但仍属于化妆品的范畴,一般它们采用天然原料,成分不添加防腐剂、色素等易引起皮肤敏感的药剂,这类被认为有助于“辅助治疗皮肤病”的护肤品的销售渠道多在医院皮肤科或医学美容机构,由专业人士推荐使用。由于专业渠道出售的“医学护肤品”不断受到消费品公司的关注,《福布斯》有观点称,美容消费者可能不再只依靠美妆零售柜台寻求产品使用建议,而是更愿意向皮肤科医生、持牌美容师等专家寻求帮助。



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