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东非最大咖啡连锁店进军中国 从卖咖啡豆和茶叶开始

来源:网络整理   更新时间:2018-08-29 09:17


东非最大的连锁咖啡餐厅Java House正准备把肯尼亚的茶和咖啡带入中国市场。

据财经类媒体Quartz报道,Java House(以下简称“Java”)最近和总部位于上海的物流公司思锐物流的子公司Green Chain达成了分销协议。按照协议,通过Green Chain,Java每月将向中国出口总量约10-15吨的商品,包括375克包装的肯尼亚AA阿拉比卡咖啡和Gold Label品牌的茶叶

据官网介绍,思锐物流集团(CJ Smart Cargo Group)在全球范围内提供一体化智慧物流解决方案,是中国“一带一路” 国家战略下的EPC(Engineer、Procure、Construct三个英文单词头字母的缩写,与通常所说的工程总承包含义相似)物流总包商。集团网络遍布中国10个工业城市及港口,并在海外设有12家自营分支机构。业务范围涉及东南亚、中东、非洲、南美洲、欧洲及中亚五国的50个主要港口及内陆城市,在非洲大陆已建立了南非、坦桑尼亚、莫桑比克、尼日利亚、肯尼亚等分支机构,自有清关行和自有运输车队,能够及时、安全将货物运往非洲各个地方。

Java则于1999年诞生在肯尼亚的首都内罗毕,公司目前在肯尼亚、乌干达和卢旺达经营着57家连锁咖啡餐厅。

对Java而言,这次合作是它推进品牌战略扩张的一部分。此前,这家公司已经在向中国出口夏威夷果,如今他们将重点业务放在了向中国以及更多亚洲国家地区出口高品质咖啡上。

“中国人已经是很多肯尼亚当地餐厅和咖啡馆里袋装咖啡的主要消费者了,我们为什么不直接把产品卖到中国去?” Java House的CEO保罗·史密斯(Paul Smith)在接受路透社采访时说。

肯尼亚AA咖啡豆是肯尼亚咖啡分级中的一种,也是这个国家最为知名的咖啡豆。20世纪早期,咖啡产业在肯尼亚成型;1963年,肯尼亚独立后,当地人民延续了殖民地时期的咖啡种植行业,并自主研发培育出优质的咖啡新品种。高品质的肯尼亚咖啡有着优质的果酸和浓郁的口感,在全球拥有大批拥趸。这里出产的阿拉比卡咖啡豆也是全世界咖啡烘焙商们争相抢购的原料。

咖啡之外,肯尼亚还是排在全球第四的产茶大国,这里出产的红茶质量极高,因此茶叶也成为此次Java House向中国出口的主要产品之一。虽然中国也是茶文化大国,但比起茶叶咖啡才是这片市场上目前最受关注的外来饮品。根据德国统计公司Statista预测,2018-2021年,中国咖啡市场的复合年增长率为14.3%。

实际上,从非洲东部的埃塞俄比亚,到西边的科特迪瓦,许多非洲国家都是世界上最重要的咖啡出产国。尤其东非大裂谷附近,存在着多山地貌和大片气候凉爽的高原,正适合阿拉比卡咖啡豆的生长。但是非洲的咖啡生产和加工却面临着很大的挑战。虽然有20多个国家出产咖啡,但咖啡品质好、出口量大的国家却相对较少。咖啡的质量长年受到害虫、疾病、气候变化等问题影响,加上最近持续下降的全球咖啡价格,非洲当地咖啡种植行业的竞争力被大大削弱。

非洲几大咖啡生产国

肯尼亚政府相当重视咖啡行业,也在着力解决咖啡种植中的问题,推行的政策包括取消相关税收、引进新品种来减少生产消耗,减免种植农民债务等等。地方政府也在加速交货付款流程,让农民在交付咖啡豆之后立刻就能拿到货款。今年6月,立法机构还提出了一项提案,要求禁止未经加工的咖啡产品出口,目的在于直接促进当地咖啡加工行业的发展,并营造出“肯尼亚出品”的品牌仪式感。


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