导语:强强联合,“滑”感升级
2021一整年,大量柠檬茶品牌涌入市场,难以避免陷入同质化的困局。而来自长沙的柠季秉着颇具锋芒的年轻态度,向来不走寻常路,以内容创新不断突破消费者对于柠檬茶的传统认知。
初春四月,柠季又有了新动作,首次与食品行业TOP1百年品牌-雀巢合作,联名发起“雀食好麦,滑感升级”活动。
不仅打造出两款清爽创意的茶奶系列新品——滑花奶(山茶花茶奶)与好滑鸭(鸭屎香茶奶),再次挑战柠檬茶的可能与多变,也在线上线下全方位发起互动,洞悉当下消费趋势以及年轻人喜好,带来更加潮流有趣的新鲜玩法。
柠檬茶加燕麦饮有多滑?不拘一格的卡通漫画与视频作了巧妙回答:
以五位史诗级高手突破次元,共赴“柠季杯接球大战”,却都败下阵来,直感慨“雀食好滑”。此举延续了柠季一贯的年轻潮流风格,将抽象的“滑”具象为“好滑的柠檬球”,如此一来,“滑感”之妙更引人好奇。
从未令人失望的,是柠季丰富的线下活动。疫情环境下,人们大多沉浸在焦虑压力中,柠季却贴心补上了被偷走的“娱”人快乐,4月10日-4月15日,购买联名茶奶随机赠送冰粉/青提冻小料随机一份与绿色愚人卡片,打造社交互动玩法,全国仅限10000份,惊喜十足。
火了一整年的柠檬茶,又找到了新的玩法
柠季卖柠檬茶的逻辑
在内卷的柠檬茶世界中,柠季诞生不久即脱颖而出,半年拿下两次融资,先于2021年7月完成字节跳动、顺为资本数千万融资,2022年1月再获字节跳动、腾讯数亿元A+轮融资,截止今日,已在全国开出超500家门店。
一头扎入柠檬茶中,柠季打造出了糖度、冰量、茶汤比例稳定的轻盈口感,同时也不断探索着根据特色的全新柠檬茶产品。
一览柠季菜单,不禁有些惊讶——一杯柠檬茶竟能衍生出超20款SKU,“招牌必点”以鸭屎香柠檬茶凸显基础实力,“柠季制造”呈现独特长沙味道,“城市限定”唤起独一无二的城市记忆,“果果柠檬茶”与“花花柠檬茶”也颇受欢迎。
据柠季年终回顾显示,光是2021年内就推出了42款全新柠檬茶,可想其研发库储备有多庞大,频繁出新也抓准了年轻人的尝新心态。
应着和煦的初春光景,“山茶花新茶底”与“植物奶柠檬茶”两个系列接连上新,此次与雀巢联名的“滑花奶”与“好滑鸭”尤为瞩目,不变的是绿油油的香水柠檬和主打的鸭屎香茶底,却在味蕾上绽放出别样芬芳。
“滑花奶”与“好滑鸭”的名字别有生趣,直接点名了主打卖点——“滑”。
“滑”的秘密武器就是雀巢燕麦饮,这款产品首度亮相即与柠季牵手,意味着柠季对其专业与品质的肯定。
雀巢燕麦饮采用严选澳洲燕麦与专业酶解技术,拥有清新麦香、自然甜感,且顺滑轻盈、0胆固醇,促成了联名款茶奶的和谐搭配。
茶汤轻盈甘醇,香水柠檬的清香酸爽在味蕾上轻轻跳跃,燕麦奶质地丝滑,将柠檬茶一丝丝裹挟着滑入口中,像是坐上了“滑滑梯”。
春季上新流行组合:“茶+花”
这个春季,“茶+花”摇身变为茶饮中的热门组合,尤其是踏春而来的“山茶花”茶底表现突出。
山茶花的花瓣与色泽独具雅致,在早春的湿润空气中幽幽散发淡雅香气,竟被巧妙入茶,早春限定的馥郁得以在茶叶中继续保留。
前几口,燕麦奶交织着花茶轻轻滑过味蕾,柔润甘醇,散发出自然的清甜,回味中,山茶花香悄悄扬起,令整杯的前中后段十分和谐,落点优雅。
小料
小料是茶饮的点睛之笔,增添了不少咀嚼乐趣,而柠季创新地将小料加入柠檬茶中,打破柠檬茶与其他茶饮的壁垒。
不只是柠檬茶,还有态度
玩法多样的柠季一早便瞄准了年轻阵营,在草莓音乐节挥洒青春、在WOLLUP滑板节拥抱活力,也与悲伤蛙、SAKURY LAB潮玩等年轻势力跨界联名,甚至培养起“柠季男孩”、启动“柠季乐队计划”,紧跟流行风潮,在年轻宇宙中如鱼得水。
此次发起“雀食好麦,滑感升级”的联名活动,柠季与雀巢在线上线下都下足了功夫,包括前期卡通漫画、视频的露出,线上平台的营销,线下赠送联名周边,将爱玩的新兴消费人群都吸引到了快乐的柠季星球中。
柠季柠檬茶遇上雀巢燕麦饮,不只是一款清爽健康的饮品,也变成了一种生活态度的宣言。
文章来自:大咖编辑室