当下,发现“宝藏”品牌及产品,通过消费行为彰显自我个性,已成不少年轻人的新消费特征。为满足新一代消费者对新品牌的需求,并助力品牌实现破局增长,抖音电商推出了聚焦于新趋势品牌商家的营销IP“抖音新锐发布”。该IP通过洞察最新消费趋势,已经发现并帮助多个新锐品牌获得声量、销量双升。
伴随消费升级,人们对形象提升的追求呈现出悦己悦心、追求体验、展现自我个性的态势。该特征在头部护理消费领域则表现为,让头发更蓬松、更有型的蓬蓬粉、造型喷雾、染发剂等美发造型类产品开始广受青睐,人们对头发护理品类相关内容的关注快速增多。如何精准展现产品个性化卖点,快速出圈并激发消费需求,成为头发护理品牌的主修课程。
本次“抖音新锐发布”活动中,Spes精准借势品牌代言人鞠婧祎的形象感染力,首次推出其使用Spes小鸟瓶染发剂后的广告短片。视频中,鞠婧祎的鸢尾蓝新发色星光熠熠水润动人,完美呈现了Spes小鸟瓶染发剂颜色好看、吸睛的核心卖点。
除鞠婧祎外,“抖音新锐发布”为Spes联动了站内站外多方资源,多频次、多维度推广产品,不断触达、激发用户消费兴趣。在活动开始前,“抖音新锐发布”官方账号就发布了预热短视频。该视频围绕职场新人保持良好个人形象的办公场景展开,生动呈现了Spes致力于为用户提供更有效更美好洗护体验的品牌主张。
Part3:科技驱动,爆款背后是强硬产品力
作为功效型头部护理品牌,Spes坚持以前沿科技驱动产品创新,研发适合亚洲人发质的产品,为用户提供“洗、护、染、型”创新解决方案。
从Spes免洗蓬松喷雾到Spes海盐洁发膏、海盐磨砂膏以及最新推出的小鸟瓶染发剂,在抖音电商营销活动品效合一的扶持下,Spes迅速成长为个护行业新锐品牌的标杆。如何在抖音电商持续保持打造爆品的能力,不断巩固品牌势能,Spes也逐渐摸索出自己的独有秘籍:以用户需求为第一准则,用科技力驱动产品力。
基于消费者需求,Spes团队能够根据市场潮流走向进行快速决策打磨内容,最终通过抖音电商等经营渠道推动产品的爆发式增长。在产品研发上,Spes不仅建立了自己的研发体系,还联合中科院、浙大科研团队等知名科研机构设立实验室,助力产品创新及快速迭代。在本次重磅推出的新品小鸟瓶染发剂中,Spes采用了「结构还原专利黑科技」修护受损发质,并通过全新的配套工艺技术使其兼具实用性与艺术性,给消费者带来了上手简单、用感舒适、发色质感高级的全新染发体验。
本次活动中,“抖音新锐发布”基于最新消费趋势的洞察,通过系列定向资源扶持,有力助推Spes提升品牌吸引力,为后续持续吸引新客转化、促使老客复购打下稳健基础。在消费者变得越来越“挑剔”,既要质量也要新意的挑战下,“抖音新锐发布”还将与更多新锐品牌一起激发生意增长新可能。