7月20日，雅诗兰黛集团旗下瞄准Z世代的美妆潮牌Too Faced正式通过天猫国际进入中国市场。开店首日Too Faced天猫官方旗舰店就收到31万的关注量。

Too Faced以丰富的色彩和个性化的设计在美国受到一众好莱坞明星的青睐，在社交媒体Instagram上拥有超过1330万粉丝，爆款单品包括钻石高光，蜜桃眼影盘和姜饼人唇釉等。

Too Faced在1998年由雅诗兰黛的员工Jerrod Blandino和Jeremy Johnson创立。当时的化妆品以低调的黑色设计为主，而他们希望通过Too Faced打破学院派对美妆的支配地位，认为美妆应该为女性带来自信和幸福感，而粉色是女性的标志颜色之一。因此在品牌定位中，Too Faced无论是在包装还是产品设计上都融入了一些“梦幻”色彩。而Too Faced的产品大多也有其独特的名称，比如花生酱（Peanut Butter）、姜饼人（The Gingerbread Man）等，包装也采用粉色、金色等亮眼的颜色，配合颇受年轻女性喜欢的豹纹、蕾丝、桃心等元素。

2017年，雅诗兰黛集团以14.5亿美元收购Too Faced，此次收购是雅诗兰黛70年来最大规模的一次收购。通过收购Too Faced，雅诗兰黛集团进一步完成了针对Z世代（出生于1995至2005年之间的年轻人）群体的时尚美妆品牌的布局。日前，雅诗兰黛集团宣布形成三个主要的品牌集群并由专门的高层管理者负责对相应的品牌单元进行专业化管理，其中包括由集团执行总裁Jane Hertzmark Hudis负责的高端专业品牌线（Estée Lauder、 La Mer等），由John Demsey负责的中端时尚美妆品牌线（MAC、BECCA、Too Faced、Smashbox等）和由Stéphane de La Faverie负责以香水为主的品牌线（Designer Fragrances、 Le Labo等）。

Too Faced是美国多品牌彩妆店和电商销售渠道增长最快的化妆品品牌之一，而收购Too Faced也的确为雅诗兰黛集团带来了额外的销售收入增长。不过在2020年前两个季度的财报中，Too Faced的销售收入不可避免地因受疫情影响而有所下降。

据雅诗兰黛集团发布的2019年财报显示，其亚洲市场的销售额增长达到20%，超过美国市场、欧洲、非洲及中东市场。雅诗兰黛集团旗下的高端品牌在亚洲市场已经有较高的认可度，而Too Faced通过天猫国际进驻中国市场，有助于雅诗兰黛集团试探在中端彩妆市场的发展潜力。