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康师傅冰红茶热带风味携手B站,跨次元传递燃星主张

来源:网络   更新时间:2021-06-07 14:05

作为当前Z世代最集中的平台,B站吸引了越来越多品牌的加入,在营销策略的制定上,纷纷借助B站,以或浅或深的定制化营销,尝试与年轻人进行无障碍沟通。这背后原因,除了能集中大量流量之外,核心在于B站的特色之一,可以为品牌提供一个截然不同的、围绕内容建立的生态环境。也因此,当下是B站营销助推品牌年轻化战略的窗口期,尤其是食品饮料品牌。

但品牌如何在B站平衡好商业与内容,将二者有机结合,把B站从内容分发渠道,变成品牌营销阵地,关键还需放下姿态,在深度理解B站年轻人文化的同时,充分给予他们尊重,以年轻人的视角和方式进行沟通,与他们产生共鸣、玩在一起。

康师傅冰红茶热带风味携手B站,跨次元传递燃星主张

前不久,康师傅冰红茶热带风味跨界合作B站,推出跨次元活动——罐身涂鸦,通过共创创意精准释放“果‘燃’痛快”的品牌主张,以优质内容为导向,在年轻消费者间形成了强大的自传播,破次元引曝品牌声量,打通了品牌与年轻消费群体沟通的任督二脉,为行业贡献了新的B站营销思路。

联动B站掀热带风暴

深度触达年轻群体,传递燃星主张

4月30日,康师傅冰红茶燃力代表孟美岐在微博发起罐身涂鸦活动,以燃星开年大事件,在年轻圈层掀起“全民碰撞新灵感 互动共创涂鸦罐”的创作风潮。随后,官博转发宣布果“燃”痛快营开营,并凭借艺人的高影响力,在社交平台迅速打开声量,为本次活动的主阵地,B站#果“燃”痛快#专题页实施精准导流。从一开始,整个活动便以清晰的转化链路,赢得完美开局。

康师傅冰红茶热带风味携手B站,跨次元传递燃星主张

当流量进入B站后,如何通过内容高效抓取消费者注意力,在消费者与品牌之间迅速架起沟通的桥梁,实现品牌宣传向品效合一转变,则成为至关重要的节点。对此,康师傅冰红茶热带风味则选择联合B站各大UP主跨次元联动出击,结合年轻语境,以优质内容更深度地触达年轻群体,传递燃星主张。5月29日,品牌大使许星悠更献唱热带风味主题曲,穿越次元,舞动热力,将活动推向了新的高点。在整个过程中,品牌与年轻消费者一起释放奇思妙想,玩转缤纷花样,通过流量与内容的自然接力,实现品牌共创的同时,聚焦“果‘燃’痛快”,输出强大产品力,给年轻消费者带来“燃痛快”的深层次体验,进一步在消费端提升品牌认知。更踩准618电商节前夕,掀起独一无二的热带风暴,高效助力销售。

康师傅冰红茶热带风味携手B站,跨次元传递燃星主张

脑洞大开涂鸦罐作品集锦

官博晒出UP主们的燃力大作,在大触的带动下,越来越多的年轻人参与其中,共同释放缤纷燃力。

主动融入年轻圈层

多维度品牌营销,引爆果“燃”痛快

众所周知,茶饮市场的主角永远是年轻人,作为行业领导品牌,康师傅一直致力于品牌年轻化与数字化并举,通过打造多元化、年轻化的消费场景,深挖新消费潜力。其旗下明星产品康师傅冰红茶热带风味,更是主动融入年轻人的生活圈层与文化圈层,不断通过多维度的品牌营销,高频触达年轻人,全面引爆品牌果“燃”痛快的氛围。

康师傅冰红茶热带风味携手B站,跨次元传递燃星主张

回顾康师傅冰红茶热带风味这几年的营销动作,从与虚拟偶像洛天依的跨界合作,到与国漫新秀《左手上篮》的深度连接——官宣虚拟偶像许星悠成其品牌大使,再到此次与B站联合打造的罐身涂鸦活动,无不展现出其强大的破圈能量——通过紧跟年轻人的话语体系构建营销策略,与其建立起更好的连接和沟通,为产品注入年轻新动力的同时,为品牌发展长效蓄能。

可以预见到的是,随着更多年轻主力消费人群的增多,康师傅冰红茶热带风味将进一步占据品类市场主流位置,不断为年轻消费者带来燃力十足的产品体验的同时,成为年轻人真正愿意主动靠近并分享的品牌。

总结

在概念和玩法层出不穷的营销领域,选择B站作为年轻化营销战略的切口之一,康师傅冰红茶热带风味显然展现出了其对于市场的敏锐洞察——借助B站的平台优势,不断扩大与年轻人的交集,更以B站化的沟通方式,与年轻人共塑品牌年轻感,有效实现商业与内容的平衡,让品牌与消费者有机会产生更多的情感互动,不断扩大和深化了消费者对于品牌年轻化的认知。

这不仅是一次精彩的品牌营销,更是提升行业整体水平、创新玩法的一次成功尝试,我们期待康师傅冰红茶热带风味带来更多惊喜。提醒大家,罐身涂鸦活动还在进行中,大家可以关注B站#果“燃”痛快营#专题页,欣赏更多精彩的脑洞作品,还可以为你喜欢的作品助力加燃噢!除此以外,后续还有康师傅冰红茶热带风味与许星悠燃歌热舞的合作,感兴趣的朋友别错过。


关键词:康师傅 冰红茶

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