4月9日下午2点左右，工人正在撤下张贴的巨幅海报，画面中广告模特身材丰满格外扎眼，并配以烙印在不少人印象中的文字：我也是从小喝到大。
曾经也是因为一场争议，让这一广告语不再陌生。2019年，椰树牌椰汁更换了新包装。彼时，椰树集团官方微博时隔6个月更新，发布一条15秒广告，视频保留了 “从小喝到大 ”的广告词，摒弃了原有采用“白嫩丰满”的女性模特做代言人，换成以小学生、中学生、大学生形象演员，以宣传椰树椰汁“从小喝到大 ”语意。
对于是否为椰树主动撤下宣传海报以及原因，贝壳财经记者采访了椰树集团对外联络处“拉买办”，对方回应：“不方便透露，以官方回应为准。”
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董事长回应风波：招人不容易，确按宣传准备了车
广告尺度大，是不少人对椰树椰汁的印象。
记者根据公开报道搜索发现，2009年，椰树集团旗下产品曾打出“怕不行，喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告词。对此，消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴。同一年，因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元罚款。
此次招聘事件虽和出位广告宣传有关，本质上是2020年“椰树培养职业经理学校”风波的延续。
当年8月，椰树宣布“职业经理学校”公开招生，宣称总经理有百万年薪、有别墅奖、有分红股奖、有海景房奖……引人注目的是“招生条件”：应征者需承诺终身在“椰树”服务——写承诺书，承诺以房产作抵押，离开“椰树”以房产偿还。
这一招聘也被贴上了“卖身契”标签，并以椰树道歉平息。
走访中，记者采访了椰树集团董事长赵波，其提及椰树集团招人面临窘境，也意味着侧面解释了此次招聘广告设计初衷。
"我们第一次的确是很难招人，尤其是在海南这个地方。海南人口本来就少，实体经济不够发达，人才非常匮乏，企业要发展去招人很不容易……我们认为先有物质文明然后才有精神文明。”
赵波透露，公司已经按广告中的约定给人才配了车。“我们这次招的人才，每个人都买了车，车也不是很贵，也就在10万块钱左右……我们买的那个房在市政府旁边，大概10km远。将来我们还要去国外建厂，解决大家的后顾之忧，就要在待遇上比较好，让他们有归属感。”
对话期间，赵波并不愿过多提及此次风波，对于招聘广告出自谁手也未正面回应。
“我是法定代表人、董事长兼总经理，现在全面负责，我到企业34年，现在是年轻班子负责整个生产经营，我想（不谈包装），我们的产品质量还是过硬的。”赵波称。
尽管如此，外界看来，椰树屡次成为广告界的“泥石流”，与创始人王光兴不无关系。
根据公开报道，王光兴美工出身，热爱设计和题字，除了历年春联，《椰树人》的刊头题字是他，椰树椰汁多年不变的土味瓶身设计也出自他之手。
坊间至今流传，因为当时公司美工辞职，王光兴便自己上手，直接用word就把包装设计出来，并沿用至今。而且在瓶身写满了所有优点，不加香精、不含防腐剂……无论从字体、色彩搭配都无比接地气。
“椰树自己在炒作，这就是他老板的爱好、企业文化……通过这样一种营销手段来吸引人家来关注它。”走访中，有业内人士认为。
海南大学教授王毅武曾参与帮助椰树集团改革，并对椰树集团保持长期研究。在他看来，椰树“辣眼睛”式包装风格大约10多年前才出现。早些年，椰树椰汁的包装并没有美女，而是高脚杯里盛着椰汁，包装很简朴。
林珙表示，年内会从椰树集团离职，或许会离开海口去西安等地发展。“现在我们厂里多数都是老人，年轻人占1/4都不到。”
此次招聘他没有再试一把的打算，“那个工资待遇（在海南）太高了，肯定要通过重重考验才能拿到，不是那么容易的。”
至于打造百年品牌，王光兴也不无设想。记者在《椰树人》上看到，王光兴宣布将自己名下的股份“整体传承”，由名下直系血亲世代共有，不能分割，以免造成指挥不灵，“使自己和子孙后代的命运同企业的命运永远系在一起，利于人心稳定、企业稳定，增强打造百年椰树的信心。”
遥望前路，对于未来接班人来说并非全是坦途。
记者搜索看到，椰树集团最近几年的业绩情况并未公开。根据公开资料，2011年，椰树集团曾定下了10年之内达到年产值过100亿元、税金过10亿元的目标。但2013~2017年，椰树集团分别完成产值44.56亿元、44.5亿元、42.91亿元、40.21亿元、40亿元。
关键词:椰树集团
