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美女广告被撤,实探风波中的椰树

来源:新京报   更新时间:2021-04-20 09:24

4月9日下午2点左右,工人正在撤下张贴的巨幅海报,画面中广告模特身材丰满格外扎眼,并配以烙印在不少人印象中的文字:我也是从小喝到大。

曾经也是因为一场争议,让这一广告语不再陌生。2019年,椰树牌椰汁更换了新包装。彼时,椰树集团官方微博时隔6个月更新,发布一条15秒广告,视频保留了 “从小喝到大 ”的广告词,摒弃了原有采用“白嫩丰满”的女性模特做代言人,换成以小学生、中学生、大学生形象演员,以宣传椰树椰汁“从小喝到大 ”语意。

对于是否为椰树主动撤下宣传海报以及原因,贝壳财经记者采访了椰树集团对外联络处“拉买办”,对方回应:“不方便透露,以官方回应为准。”

美女广告被撤,实探风波中的椰树

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董事长回应风波:招人不容易,确按宣传准备了车

广告尺度大,是不少人对椰树椰汁的印象。

记者根据公开报道搜索发现,2009年,椰树集团旗下产品曾打出“怕不行,喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告词。对此,消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴。同一年,因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼,被当地工商部门认定其为违规发布,责令立即停止并处以1000元罚款。

此次招聘事件虽和出位广告宣传有关,本质上是2020年“椰树培养职业经理学校”风波的延续。

当年8月,椰树宣布“职业经理学校”公开招生,宣称总经理有百万年薪、有别墅奖、有分红股奖、有海景房奖……引人注目的是“招生条件”:应征者需承诺终身在“椰树”服务——写承诺书,承诺以房产作抵押,离开“椰树”以房产偿还。

这一招聘也被贴上了“卖身契”标签,并以椰树道歉平息。

走访中,记者采访了椰树集团董事长赵波,其提及椰树集团招人面临窘境,也意味着侧面解释了此次招聘广告设计初衷。

"我们第一次的确是很难招人,尤其是在海南这个地方。海南人口本来就少,实体经济不够发达,人才非常匮乏,企业要发展去招人很不容易……我们认为先有物质文明然后才有精神文明。”

赵波透露,公司已经按广告中的约定给人才配了车。“我们这次招的人才,每个人都买了车,车也不是很贵,也就在10万块钱左右……我们买的那个房在市政府旁边,大概10km远。将来我们还要去国外建厂,解决大家的后顾之忧,就要在待遇上比较好,让他们有归属感。”

对话期间,赵波并不愿过多提及此次风波,对于招聘广告出自谁手也未正面回应。

“我是法定代表人、董事长兼总经理,现在全面负责,我到企业34年,现在是年轻班子负责整个生产经营,我想(不谈包装),我们的产品质量还是过硬的。”赵波称。

美女广告被撤,实探风波中的椰树

尽管如此,外界看来,椰树屡次成为广告界的“泥石流”,与创始人王光兴不无关系。

根据公开报道,王光兴美工出身,热爱设计和题字,除了历年春联,《椰树人》的刊头题字是他,椰树椰汁多年不变的土味瓶身设计也出自他之手。

坊间至今流传,因为当时公司美工辞职,王光兴便自己上手,直接用word就把包装设计出来,并沿用至今。而且在瓶身写满了所有优点,不加香精、不含防腐剂……无论从字体、色彩搭配都无比接地气。

“椰树自己在炒作,这就是他老板的爱好、企业文化……通过这样一种营销手段来吸引人家来关注它。”走访中,有业内人士认为。

海南大学教授王毅武曾参与帮助椰树集团改革,并对椰树集团保持长期研究。在他看来,椰树“辣眼睛”式包装风格大约10多年前才出现。早些年,椰树椰汁的包装并没有美女,而是高脚杯里盛着椰汁,包装很简朴。

林珙表示,年内会从椰树集团离职,或许会离开海口去西安等地发展。“现在我们厂里多数都是老人,年轻人占1/4都不到。”

此次招聘他没有再试一把的打算,“那个工资待遇(在海南)太高了,肯定要通过重重考验才能拿到,不是那么容易的。”

至于打造百年品牌,王光兴也不无设想。记者在《椰树人》上看到,王光兴宣布将自己名下的股份“整体传承”,由名下直系血亲世代共有,不能分割,以免造成指挥不灵,“使自己和子孙后代的命运同企业的命运永远系在一起,利于人心稳定、企业稳定,增强打造百年椰树的信心。”

遥望前路,对于未来接班人来说并非全是坦途。

记者搜索看到,椰树集团最近几年的业绩情况并未公开。根据公开资料,2011年,椰树集团曾定下了10年之内达到年产值过100亿元、税金过10亿元的目标。但2013~2017年,椰树集团分别完成产值44.56亿元、44.5亿元、42.91亿元、40.21亿元、40亿元。



关键词:椰树集团

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