新年钟声即将敲响。
意外又惊喜的是,在众人翘首盼望着辞旧迎新时刻,康师傅喝开水提前将春节高潮点燃!2021年2月9日,康师傅喝开水官宣品牌代言人:新生代人气偶像蔡徐坤。
一个是瓶装水新秀,一个是顶级流量歌手,喝开水与蔡徐坤的成功牵手沸腾多个社交平台。二者联手究竟会碰撞出怎样火花?蔡徐坤的加入,于整个瓶装水行业而言意味着什么?
青春破圈,喝开水与后浪同行
2020年7月CBNData发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示,当代年轻人健康意识强烈,越来越希望可以随时随地轻松养生。“年轻人朋克养生”“年轻人成保健品购买主力军”等话题频繁登上热搜榜引发网友热议。
疫情之下,以95后、00后为代表的年轻群体对健康生活有了更深层次理解与更透彻认知。人们健康观念的进一步崛起,反向推动消费习惯变化。
康师傅喝开水敏锐洞悉到千禧一代年轻受众对健康饮水的强烈需求,与此同时其也非常清楚:品牌想要从已有多年发展历史、整个市场格局趋于稳定的瓶装水领域脱颖而出,就得与时俱进调整营销策略。
新时代,新受众,需要新玩法。
喝开水瞄准年轻人市场,牵手人气偶像蔡徐坤为品牌赋能,开新局育新机,透过挖掘代言人价值,与Z世代年轻群体建立起情感共鸣,在所属领域加速奔驰。
流量是一种责任,偶像是一种担当。蔡徐坤不仅在年轻群体中极有号召力与影响力,还具备对年轻人的同理心。明明身上光环无限,却没被热度桎梏,将流量视为一种责任,认为偶像是一种担当。
流量是一种责任,偶像是一种担当。蔡徐坤不仅在年轻群体中极有号召力与影响力,还具备对年轻人的同理心。明明身上光环无限,却没被热度桎梏,将流量视为一种责任,认为偶像是一种担当。
舞台上的他,热血又沸腾,在音乐里肆意歌唱,在聚光灯下尽情舞蹈,是闪闪发光王者。舞台下的他,低调又温和,对选手体贴照顾,对前辈谦逊有礼。浮华世界,始终静守己心。
一面沸腾,一面温和,蔡徐坤的双面特质与喝开水产品调性完美契合:喝开水135℃超高温煮沸,口感甘甜,熟水不刺激,温和好吸收。
自2月8号@康师傅喝开水 微博发布品牌代言人预热视频开始,便引来一大波粉丝互动,今天上午10点正式官宣后,短短4小时就获得30万转发,10万点赞,官宣视频连同@蔡徐坤工作室 发布播放量高达600多万次。
评论区及微博话题互动直接沸腾,“喝开水”呼声不断,不少人晒出购买截图,要和idol一起喝开水,也有人表示蔡徐坤让喝开水变得高级起来。如此看来,喝开水启用蔡徐坤来吸引年轻人、撬动年轻市场策略已开始显现效应。
小编想买两箱过年,结果京东全部显示无货,深切感受到了这对沸腾CP的强势,水饮市场有的看了。
超高温煮沸喝开水,健康饮水新标杆
除营销策略布局上主动破圈、与后浪同行外,康师傅喝开水在品类选择与产品研发上也极具巧思。
纵观中国水饮市场,瓶装水渗透率最高,达到了85%。弗若斯特沙利文报告显示,按零售额计算,2019年包装饮用水市场规模为人民币2017亿元。预测到2024年包装饮用水或将达到3371亿元市场规模。
这组数据透露出两个重要信息点:一是随着经济发展与消费升级,越来越多年轻人开始重视饮水健康,瓶装水行业展现出巨大潜力;二是包装饮用水领域最近5年尚有千亿增量,市场前景广阔。
此外,喝开水所处的熟水赛道目前还属于蓝海领域,该领域中还没出现所谓的超级爆品,也尚未成为超级品类。康师傅喝开水成功抢占市场先机,在大有可为熟水赛道上开足马力。
事实上,康师傅喝开水确实具备成为健康饮水新标杆潜力。
1.135度超高温煮沸,尽显技术优势
疫情爆发后,人们健康消费意识觉醒,越来越多年轻人对饮水健康提出更高要求。
喝开水采用天然椰子壳活性炭和纳米级双重过滤,135度超高温煮沸,先进技术,安全保证。作为一款优质健康饮用水,喝开水产品优势与当下包装饮用水市场需求完美契合。可以说,小小一瓶水里,既含有品牌对行业的敏锐洞察力,又蕴藏着企业长久扎根市场沉淀下来的底气与实力。
2.熟水不刺激,温和好吸收
调研显示,口感是消费者购买包装饮用水时最重要的考虑因素。喝开水妙就妙在它不仅安全,而且口感甘甜,有不少消费者表示“喝开水好喝”。
开水即熟水,古称太和汤。李时珍在《本草纲目》中记载:“太和汤,助阳气,行经络;若半沸者,饮之反伤元气,作胀。”称其性味甘平。康师傅喝开水即传承《本草纲目》饮水文化,水经超高温煮沸后,饮用不刺激,温和好吸收。
虽上市不到一年,但喝开水早就展现出不俗市场表现力。目前已在全国实现全面铺货,多渠道覆盖受众。过硬品质造就不俗口碑,口碑又进一步推动产品销量增长,实现良性循环。
有相关业内人士透露,官宣蔡徐坤为品牌代言人只是喝开水此次组合营销拳的起点,未来消费者将在更多领域看到喝开水的活跃身影。通过各个渠道强势露脸,进一步走入年轻人生活,让喝开水成为现今年轻人健康饮水不二选择。
有强大品牌力支撑,有蔡徐坤巨大流量号召力辅助,相信喝开水的出现会在瓶装水领域掀起剧烈反响,沸腾整个行业!
关键词:瓶装水
