绿盒王老吉深化“品字形”战略，百年品牌年轻化

日前，都市爆笑爱情喜剧《玛格丽特的春天》在京举行发布会，一众主创到场为影片造势。作为电影唯一饮料品牌赞助商，绿盒王老吉也现场为影片助威。据悉，电影《玛格丽特的春天》将于3月10日首映，而由“三花三草”萃取而成的绿盒王老吉也将甜蜜相伴。

王老吉药业营销中心执行总经理姚骏在现场透露，此次与《玛格丽特的春天》合作最重要的原因是两者在理念上的契合。绿盒王老吉始终坚持“实实在在”的理念与电影传递的“爱实在”的爱情观如出一辙。随着影片的上映，绿盒王老吉将以更加生动有趣、时尚的形象呈现在亿万观众面前。

事实上，这并非绿盒王老吉首次触电娱乐时尚。早在2014年初，王老吉发布“品字形”品牌发展战略，在时尚、文化、科技三大板块发力进行战略部署，提升品牌实力。时尚作为其中重要的一部分，绿盒王老吉在过去的几年持续推进，先后联合湖南卫视、东方卫视、等众多强势媒体参与多个时尚栏目的打造，并携手核心网络平台以及著名的制片、导演团队强势植入电影以及明星演唱会的推广更开创性地开拓了系列的“魔法营销”。

为了更贴近年轻消费者，绿盒王老吉还推出了推出一系列年轻味十足的个性包装设计，“萌盒篇”、“撒野篇”展示着当下年轻人群的夏季生活方式与习惯，以宣扬“热”态度的全新形式来诠释品牌防上火的功能属性，还赋予王老吉百年老字号年轻化的特质。

此外，王老吉还举办高校足球狂欢节活动，并携手腾讯推出丰富多彩的“吉情巴西”世界杯竞猜活动，还在奥运期间发起“吉盒畅玩”运动嘉年华。顺应体育营销创新形式的大潮，绿盒王老吉还打造了“为爱攀登”垂直马拉松公益挑战赛、法国PBP骑行挑战赛等。

除了深化时尚战略的部署，王老吉在科技创新和文化创新两大板块也都下足了功夫。

在科技方面，王老吉凉茶所应用的DNA条形码技术鉴定体系在前不久获评国家科技进步二等奖，这一巨大的研究成果不仅使王老吉凉茶的每种原材料都具备“基因身份证”，开启了凉茶秘方严密传承、快速发展的科学通道，而且为王老吉实现从民族品牌到世界品牌的飞跃奠定了坚实基础。

而在文化创新方面，王老吉在持续深化吉文化推广的同时，以“凉茶博物馆”为核心，加大凉茶文化的推广力度，不断弘扬凉茶文化和夯实王老吉品牌文化内涵。

时尚战略的持续深化，让王老吉以更生动、活泼、时尚的崭新面貌近距离呈现给消费者，进一步为至今已有近两百年历史的老字号品牌发展注入新活力。而持续的科技创新以及对凉茶文化的弘扬以及夯实的品牌文化内涵，也让王老吉持续引领着凉茶行业的发展。