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扭转营收新尝试,娃哈哈又要卖奶粉

来源:界面新闻   更新时间:2020-10-14 09:44

扭转营收新尝试,娃哈哈又要卖奶粉

娃哈哈又要做奶粉了。

据报道,娃哈哈准备推出3款奶粉——食青草幼儿配方奶粉(3段)、娃哈哈幼儿配方牛奶粉(3段)、娃哈哈幼儿配方羊奶粉(3段),使用的注册号分别为“国食注字YP20180151”“国食注字YP20190034”和“国食注字YP20190030”。

按照特殊食品信息查询平台显示的注册号和配方信息,上述三个注册号对应的产品是诺佰优幼儿配方奶粉(3段)、锦蒄幼儿配方奶粉(3段)、萌臻较大婴儿配方羊奶粉(2段)。其中,诺佰优由呼伦贝尔友谊乳业(集团)有限责任公司拥有,后两款则为湖南展辉食品有限公司所有,该公司还是呼伦贝尔友谊乳业的大股东。

由此推测,湖南展辉食品有限公司很可能将上述三个商标转让给了娃哈哈,而配方和注册号不变。

乳业专家宋亮认为,娃哈哈使用上述注册号应该是通过入资的方式收购了展辉食品和友谊乳业,或是和生产方达成了合作协议。

但快速消费品网查询天眼查APP看到,娃哈哈与展辉食品、呼伦贝尔友谊乳业暂无资本、股权方面的关系。对此,娃哈哈相关负责人拒绝置评。

奶粉,娃哈哈并非新手。早在10年前,这家公司就曾推出由荷兰与瑞士公司贴牌加工的爱迪生婴幼儿配方奶粉,但在2017年前后最严奶粉新政即将实施时,贴牌奶粉面临被清退出市场的局面,销售一直不温不火的爱迪生配方奶粉也停止了生产。目前,在娃哈哈的品牌矩阵中,爱迪生品牌仅保留了酸奶一个产品。

到2018年,娃哈哈又推出羊奶粉品牌“莫尔希亚”,包括莫尔希亚中老年富硒羊奶粉和儿童DHA羊奶粉,目前这两款产品仍在娃哈哈的各类渠道售卖。

此次在婴幼儿配方奶粉领域再试身手,也是娃哈哈试图通过产品多元化,扭转营收下滑趋势的又一尝试。

作为饮料快消品巨头,娃哈哈的营收规模处于缩水状态。今年9月,浙江省工商联共同发布的“2020 浙江省民营企业100强”榜单上,娃哈哈2019年营收仅464亿元,距离6年前的783元缩水41%。

在爆品难出的当下,娃哈哈并没有停止创新,推出了包括苏打水、黑糖奶茶、谷物饮料、无糖茶饮等新品,还尝试与钟薛高进行品牌联名,甚至做品牌授权在广州开设了娃哈哈奶茶店。

今年5月,娃哈哈还推出了“康有利”保健品平台,并计划招募10万年轻人成为康有利电商平台的社交零售商。据宗庆后透露,娃哈哈在“大健康”项目上总投资额将达到数十亿元。

然而,再次加码奶粉市场,对娃哈哈而言颇为冒险。中国的奶粉市场已是一片红海,对既无奶源优势、又无渠道门槛的娃哈哈而言,想要在这个赛道上拥有一席之地,绝非易事。



关键词:奶粉市场 娃哈哈 饮料 快消品

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