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“消失”的几个国产品牌,一个被卖掉两次,一个被雪藏十年

来源:富丰财经   更新时间:2019-04-14 21:44

自从上世纪九十年代开始,中国制造就开始不断崛起,在如今不管是国内市场,还是国际市场中,任何一个领域都有着国产品牌的存在。大到科技领域的华为,小到日常的生活用品,无处不在。

“消失”的国产品牌

当然在食品饮料界,国产品牌一直有很多“神级”企业的存在,就比如我们熟悉的娃哈哈、汇源、达利园、蒙牛和伊利等,但是如果再将时间往前推个几十年,那时候的一些国产品牌,同样也在市场上“所向披靡”。但是在九十年代末,二十一世纪初的时候,国内食品饮料市场,受到了很多外国品牌的冲击,因此消失的消失,沉溺的沉溺。

今天我们就来盘点一下,曾经在饮料食品市场相对比较有名,而最终下场也比较“惨”的几个国产品牌。他们三家企业中,有两家几乎在国内市场“销声匿迹”,一家因为和外资的合作问题,如今困难重重苦苦撑着。

第一个品牌就是何伯权创建的乐百氏,如果你没有听说过乐百氏也没关系,你只用知道乐百氏在1992年的时候,企业产值就已经达到了8000万,第二年就成为了中国第一大乳酸奶制品企业。由此可见,乐百氏在当年的成绩有多辉煌,不仅如此,在当年乐百氏也是一个可以与娃哈哈匹敌的竞争对手。

但是到了二十一世纪初的时候,乐百氏的创始人何伯权转手就将乐百氏的一大部分股份卖给了一家法国企业,也就是我们现在熟知的达能集团,当时达能集团手握乐百氏92%的股权。后来达能集团利用乐百氏曾经的市场渠道创建了挂牌产品脉动进行销售,脉动在国内市场火爆之后,达能集团就甩手将乐百氏再次卖掉。

而在乐百氏被卖给达能集团的第一年,营收就达到了10亿,但是那时候娃哈哈作为一个老牌企业,营收额早已超过了60亿,达能集团方面则认为是乐百氏的管理人员经营不善,手里只有乐百氏3%股权的何伯权和其他五位乐百氏高层,就此决定集体辞职,也正是因为如此,乐百氏才会在被“榨取”完剩余价值后二次“出卖”,从此之后,乐百氏也开始消失在了人们的视野中。

第二个品牌相随乐百氏状态则更加凄惨,它就是北冰洋,北冰洋作为一个在本土发展很好的饮料品牌,在九十年代前期,因为外资产品大量涌进国内,北冰洋在后来被外资控股,到了最后曾一度也因为被雪藏而退出市场。在当时北冰洋的领导层决定与百事可乐合资成立了四家公司后,有三家公司很快就倒闭了,唯一存活下来的就是持有“北冰洋”汽水的一家公司,但是当时这家公司被百事可乐当做引进产品的渠道,并没有重视北冰洋自身的发展。

北冰洋也是因此,被雪藏了将近十年,直到2007年的时候,一轻食品集团与百事可乐公司进行谈判,要求收回北冰洋的商标权,最终的结果是百世集团愿意归还北冰洋的商标,但是却要求在四年内不得生产北冰洋品牌的任何产品。就这样,一直到了四年之后,北冰洋的汽水才开始上市,但是仅仅只是局限于北京市的周边,其他城市则杳无音信。

苦苦挣扎的国产品牌

而最后一家企业虽然目前依然在市场上很活跃,但是从2014年开始它的业绩就呈现出持续性下滑的状态,它就是我们熟知的品牌娃哈哈。娃哈哈在2013年时候营收业额已经到了782.8亿,到了2017年的时候娃哈哈的收入就只有456亿元,五年时间整个营收额减少了将近300多亿。

娃哈哈作为一个国产老牌企业,以现在的情况来看也是在苦苦挣扎,而娃哈哈之所以会有面临这样的危机,主要是因为娃哈哈从成立到发展至今,正面临着产品过时和品牌老化的巨大问题。对于老牌产品来说,宗庆后当然也有着很大危机意识,在这几年娃哈哈也不断在各个领域拓展延伸,虽然目前来说还没有什么显著的效果,但是相信在未来娃哈哈一定还会重回当年的“辉煌”。

当然在中国国产品牌中,除了以上三个品牌之外,还有其他例如天府可乐、崂山可乐、八王寺汽水等品牌,也都相继消失在人们的视野中。但是话说回来,虽然当初外资品牌的介入,只是为了推广自己的品牌,占有市场份额,本土品牌虽然拥有相对于外资品牌来说更大的市场优势,但是在发展之中,也不能低估对方的实力。

你还知道哪些消亡的国产品牌?


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