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茅台保健酒、海南椰岛等酒企纷纷入局酱酒市场

来源:网络   更新时间:2021-04-22 09:22

4月以来,茅台保健酒、海南椰岛多款酱酒产品亮相,保健酒企业染“酱”俨然成为了一道独特的风景线。

在第104届全国糖酒会上,茅台保健酒上市了三款新品,分别为一款配置酒和两款酱酒,其中并没有保健酒的身影。与此同时,保健酒市场老玩家海南椰岛也宣布推出酱酒新品椰岛海酱酒,进一步推高了跨界酱酒的热潮。

茅台保健酒、海南椰岛等酒企纷纷入局酱酒市场

保健酒市场老大劲牌更是染“酱”多年。据了解,2016年,劲牌收购贵州台轩酒业有限公司,后更名为“毛铺健康酒业茅台镇有限公司”,主要为劲牌旗下毛铺酒提供酱香型基酒。2017年11月,上述公司又更名为“劲牌茅台镇酒业有限公司”,彼时,劲牌宣称要将其打造成为茅台镇第二大酱酒企业。

海南椰岛相关负责人对中国商报记者表示,目前海南椰岛已明确了“一树三花”的产品策略,即围绕“大健康产业”布局椰岛鹿龟酒、椰岛海王酒、椰岛白酒三大战略产品,分别定位养生、轻养和健康白酒,而酱酒即属于健康白酒的范畴。

劲牌相关负责人也对中国商报记者表示,劲牌入局酱酒市场是为了给旗下毛铺酒提供酱香型基酒,使产品品质更加可控,毕竟大量对外采购基酒并不可靠。

保健酒市场不受待见了?

保健酒企业纷纷染“酱”是基于怎样的考虑,保健酒市场不受待见了?

对此,白酒行业分析师蔡学飞对中国商报记者表示,保健酒企业扎堆做酱酒,一是因为近几年酱酒市场持续扩容,产品利润较大;二是因为保健酒属于小品类,不具备社交属性,市场现有容量与增长空间有限;三是因为酱酒本身也是配制酒的基础酒之一,因此保健酒企业拥有一定的酱酒技术。

融泽咨询分析师刘晓威也对中国商报记者表示,保健酒企业纷纷染“酱”是因为我国保健酒市场的规模在500亿元左右,市场容量有限,发展态势稳健但趋缓,不会出现爆发式增长。相对来说,白酒是万亿级的市场,市场容量更庞大、赛道更宽广。

据了解,我国保健酒市场有劲牌、海南椰岛等老牌玩家,前些年茅台、五粮液、汾酒等名酒企也相继涉足保健酒市场,分别推出茅台不老酒、五粮液黄金酒、汾酒竹叶青等产品,但目前来看,名酒企的保健酒产品增长并不尽如人意。

刘晓威认为,茅台、五粮液等均入局过保健酒领域,但保健酒一直都不是名酒企的重点培育对象。比如,五粮液的黄金酒是五粮液和脑白金公司合作的产品,并非五粮液的战略性产品。

茅台保健酒在茅台集团中的地位也大致如此。一位浙江杭州地区的酒类经销商对中国商报记者透露,茅台不老酒等保健酒产品销售情况一般,就是因为茅台集团并没有花很大精力去打造不老酒的品牌。实际上,茅台集团今后的精力会主要放在酱酒上,包括茅台保健酒等子公司被禁止使用茅台集团的商标,也是茅台集团出于防止其对集团品牌产生消耗的考虑。


关键词:茅台保健酒 海南椰岛

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