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加多宝不再冠名《中国好声音》 新冠名商是一个什么公司

来源:未知   更新时间:2016-06-19 16:37

加多宝不再冠名《中国好声音》 新冠名商是一个什么公司

自2012年开播以来,《中国好声音》成为近几年夏季综艺大餐中的必备菜品,也因此成为各品牌必争之地,此前加多宝连续四年冠名获得的成功更令人眼红,随即从第二季起,百雀羚也加入好声音阵列,旗开得胜后也顺利拿下《中国好声音》的独家特约。

2016《中国好声音》的冠名权已被环亚集团旗下品牌法兰琳卡夺得。《中国好声音》在美妆行业兜兜转转,最终投入法兰琳卡怀抱,甚至换掉了合作四年的金主加多宝,至此不禁猜想,此次冠名,法兰琳卡究竟砸了多少钱?

加多宝不再冠名《中国好声音》 新冠名商是一个什么公司

近几年,随着好声音的持续热播,其身价也水涨船高。百雀羚分别以7000万元、1.53亿元以及1.8亿元竞得《中国好声音》第二、三、四季度的独家特约权,在去年的报道中,2016年《中国好声音》独家特约广告席位已涨至2.5亿元,比第四季高出39%。

而另一方面,冠名费也实现从6000万元、2亿到2.5亿的三连跳,至第四季据称冠名费已高达3亿元。

2016年《中国好声音》的冠名费也引得猜想连连,相信仅这一场冠名,法兰琳卡已经赚足了眼球。今天(6月18日)上午,“芒果娱乐”发微博称2016《中国好声音》独家冠名费超4亿元。

《中国好声音》魅力何在?毫无疑问,吸睛以及圈粉年轻群体是其中重要原因。

尽管外界评价此次法兰琳卡是搭上了《中国好声音》的末班车,今日(6月18日),滋源&法兰琳卡营销事业中心总经理程英奇发文表示,钟情绝非偶然,2015年法兰琳卡冠名湖南卫视“金鹰独播剧场”,换得200%的增长“法兰琳卡必须顺势而为,让品牌拥有更好的制高点。另一方面,程英奇谈到《中国好声音》和法兰琳卡在品牌内涵和文化精神上的统一,也能推动“天然有机护肤”概念的推广,加多宝与《中国好声音》的合作便是有力证明。

据悉,2016法兰琳卡《中国好声音》将采用全新的原创模式,大刀阔斧地进行节目形式革新,除了节目邀请到冯小刚执导宣传大片,记忆中的“转椅”模式将改成“滑梯”模式。

“好声音”作为一档经过四年洗礼的王牌音乐综艺节目,其背后孕育了庞大的年轻市场;明星效应与消费者从众心理。节目本身具备的影响力及话题性,这些无一不吸引着各大品牌商家哄抢。更为重要的是,2016《中国好声音》突破了海外模式限制、进入自主开发原创模式,这与法兰琳卡品牌战略方针不谋而合。

法兰琳卡官方表示,此次法兰琳卡与“好声音”携手,借由这档国民音乐节目发声,结合各方资源,线上、线下持续曝光,最大限度地放大传播效应,玩转娱乐营销。

其实,法兰琳卡母公司环亚集团在广告投放上的大动作一直不断,2015年,旗下仅滋源品牌全年广告投放高达数亿元。延续2015年高举高打的广告投放策略,环亚集团曾表示,2016年滋源与法兰琳卡的广告投放金额也将不少于数亿级。

广告投放策略已经见效。山西某经销商告诉记者,去年法兰琳卡山西全省销售额较2014年增长近30%,而购买人群主要集中在25岁—35岁之间,与广告目标人群吻合,“最明显的感受,是消费者对于‘天然有机’这一品牌概念的快速接受。”

法兰琳卡2016年伊始斥资拿下2016中央电视台综艺频道战略同盟,现在则拿下2016年《中国好声音》冠名权。而据程英奇此前介绍,环亚除了与中央电视台、浙江卫视达成合作,江苏卫视及爱奇艺等平台合作也已达成。

法兰琳卡的广告宣传被炒得如火如荼,但成败终究要回归市场。

据悉,法兰琳卡从去年8月新品牌定位上市至去年底,品牌回款同比2014年全年增长100%,且在2015年双十一动销期间,同比2014年增长700%。

然而成绩的另一方面也得益于品牌的终端攻略

截止去年年底,法兰琳卡在专卖店、商超渠道网点超过1万个。法兰琳卡今年也开始进军屈臣氏等国际KA渠道,今年1-5月,已增加3000多个核心系统网点。

在2016年法兰琳卡品牌战略发布会上,程英奇曾表示,2016年,滋源与法兰琳卡双品牌将实现回款成倍增长,双品牌零售额将向着百亿元冲刺。或许,此次顺利拿下《中国好声音》冠名,便是法兰琳卡的信心体现。

 


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